驚蟄剛過，春雷未響。
哈爾濱中央大街“興安特產商店”裡，店長小王正忙著招呼顧客。店裡擠滿了人，都是來買山野菜、刺五加茶的。忽然，一箇中年婦女拎著個布袋子走進來，“砰”的一聲把袋子摔在櫃檯上。
“你們這是啥玩意兒？”婦女嗓門很大，把店裡人都嚇了一跳，“我花一塊錢買的‘興安刺五加茶’，喝了拉肚子！你們得給個說法！”
小王趕緊走過去，開啟袋子一看，裡面是幾包茶葉，包裝和他們店賣的一模一樣——綠色的包裝袋，上面印著“興安刺五加茶”六個字，還有松樹圖案。
“大姐，您這茶……是在我們這兒買的嗎？”小王問。
“就在你們店！前天買的！”婦女氣勢洶洶，“我男人喝了兩天，拉了兩天肚子！你們這茶有問題！”
“您有發票嗎？”
“啥發票？買個茶還要發票？”
小王拿起一包茶，仔細看。包裝很像，但紙質差些，印刷有點模糊。他撕開一包，倒出茶葉——顏色發暗，碎末很多，跟他們店賣的翠綠色完整葉片完全不一樣。
“大姐，您這茶……可能不是我們店賣的。”小王小心翼翼地說。
“放屁！”婦女更火了，“包裝一模一樣，咋就不是你們的？想賴賬是不是？”
店裡其他顧客也圍過來看熱鬧。有人拿起那包茶看了看：“哎，這包裝是挺像，但……好像不太一樣？”
“咋不一樣？就是一樣的！”婦女不依不饒，“今天你們不給個說法，我就去工商局告你們！”
正鬧著，卓全峰正好來店裡檢查。一看這情況，心裡咯噔一下。
“大姐，我是這店的老闆。”卓全峰走過去，“您把茶給我看看。”
他接過茶，只看了一眼，就斷定——這是假貨！包裝仿得很像，但細節不對：真的包裝袋上，松樹圖案是七根松針，這個是六根；真的“興安”兩個字是燙金的，這個是印刷的；真的封口是機器壓的直線，這個是手工封的，歪歪扭扭。
“大姐，您被騙了。”卓全峰說，“這茶是假的。您看，我們的茶是這樣的——”
他從貨架上拿下一包真茶，對比給婦女看。確實不一樣。
婦女愣住了，看看這個，看看那個，臉一陣紅一陣白：“那……那我這茶是哪兒來的？”
“您在哪兒買的？”卓全峰問。
“就在……就在前面路口，有個擺攤的老太太賣的。她說跟你們店一樣，還便宜兩毛……”
問題找到了——有人仿冒“興安”的產品，以次充好，低價銷售。
卓全峰讓小王給婦女換了包真茶，又賠了五塊錢。婦女千恩萬謝地走了。但卓全峰的心沉下去了。
這不是小事。商標被侵權，輕則影響銷售，重則砸了招牌。
他立即召集緊急會議。會議室裡，氣氛凝重。
“查！”卓全峰拍桌子，“小海，你帶人去找那個擺攤的老太太，順藤摸瓜，找到假貨源頭。李明，你去工商局報案，申請打假。栓柱，你在深圳、廣州那邊也查查，看有沒有仿冒咱們產品的。”
三天後，結果出來了。孫小海找到了那個老太太——她是從一個批發商那裡進的貨，一包進價四毛，賣八毛，比真貨便宜兩毛。批發商在火車站附近有個倉庫，裡面堆滿了仿冒的“興安”產品——刺五加茶、凍幹山野菜、甚至還有仿冒的皮毛製品。
“全峰，那倉庫我去看了。”孫小海咬牙切齒，“全是假貨！刺五加茶用的是柳樹葉子，山野菜是陳年舊貨，皮毛是狗皮染色的！這幫王八蛋，掙黑心錢！”
李明那邊也查清楚了——仿冒他們的是一個叫“興發貿易公司”的企業，老闆姓吳，以前是倒賣服裝的，看“興安”產品好賣，就起了歪心。
“工商局怎麼說？”卓全峰問。
“工商局去查了，但……”李明嘆氣，“那個吳老闆很狡猾，倉庫是租的，公司是皮包公司，查不到實際負責人。而且，他仿冒的不是完全一樣——包裝上‘興安’兩個字，他改成了‘興發’，圖案也稍有不同。工商局說，這屬於‘近似商標’，處理起來很麻煩。”
“麻煩也要處理！”卓全峰很堅決，“咱們辛辛苦苦創立的品牌，不能讓人毀了。請律師，打官司！”
律師請來了，是省城有名的智慧財產權律師，姓鄭，四十多歲，戴金絲眼鏡，說話慢條斯理。
“卓董事長，這個案子……有難度。”鄭律師看完材料，推了推眼鏡，“對方沒有完全複製你們的商標，而是用了近似商標。根據《商標法》，這屬於‘不正當競爭’，但需要證明對方主觀惡意，還需要證明給咱們造成了實際損失。”
“損失很明顯啊！”孫小海急了，“他們賣假貨，搶咱們生意，還壞了咱們名聲！”
“但需要證據。”鄭律師說，“比如，他們銷售額多少？搶了你們多少客戶？造成了多少經濟損失？這些都要有資料。”
資料不好找。仿冒產品主要在街頭巷尾、農村集市銷售，沒有固定店面，沒有發票，很難統計。
更麻煩的是，那個吳老闆很會來事。第二天，他居然主動找上門來了。
“卓董事長，久仰久仰！”吳老闆五十來歲，矮胖，滿臉堆笑，手裡拎著個公文包，“今天冒昧來訪，是想跟您談談合作。”
“合作？”卓全峰冷著臉，“吳老闆，你仿冒我們的產品，還談甚麼合作？”
“哎，卓董事長，這話說得難聽了。”吳老闆一點不慌，“咱們都是做生意的，講究個‘和’字。你們‘興安’做得好，我們‘興發’向你們學習，這怎麼能叫仿冒呢？這叫……借鑑！”
“借鑑？”卓全峰氣笑了，“用柳樹葉子當刺五加茶，叫借鑑？”
“那是下面人不懂事，我已經批評了。”吳老闆擺擺手，“今天來，是想跟您談個雙贏的方案——我們‘興發’願意出五萬塊錢，買你們‘興安’商標的使用權。以後咱們合作，你們生產，我們銷售，利潤分成。怎麼樣？”
五萬塊錢，在當時不是小數目。但卓全峰想都沒想：“不賣。”
“別急著拒絕嘛。”吳老闆湊近些，壓低聲音，“卓董事長，我知道你們不容易。鄉鎮企業，做到這個規模，很了不起。但樹大招風啊。你們註冊的‘興安’商標，只在第29類（食品）註冊了吧？第30類（茶葉）、第25類（服裝）、第35類（銷售）都還沒註冊。我們完全可以註冊這些類別的‘興發’商標，合理合法地經營。到時候，咱們打官司，誰輸誰贏還不一定呢。”
這話擊中了要害。確實，“興安”商標只註冊了食品類，其他類別還沒註冊。這是個漏洞。
“而且，”吳老闆繼續說，“我們‘興發’已經在申請註冊了。一旦註冊成功，你們再想註冊就難了。到時候，你們做食品，我們做茶葉、服裝、銷售，各做各的，井水不犯河水。何必鬧得兩敗俱傷呢？”
這是赤裸裸的威脅。卓全峰盯著吳老闆，一字一句地說：“吳老闆，我卓全峰從山裡打獵起家，甚麼豺狼虎豹沒見過。你這套，嚇唬不了我。商標，我們不賣；官司，我們打到底！”
“好，好！”吳老闆收起笑臉，“那就法庭上見！”
吳老闆走了。會議室裡一片沉寂。
“全峰，他說的是真的嗎？”孫小海問，“咱們商標沒註冊全？”
“真的。”卓全峰嘆氣，“當時只想著食品，沒想到別的。這是個教訓。”
“那……現在註冊還來得及嗎？”
“來不及了。”鄭律師搖頭，“商標註冊要一年時間。對方既然說了，肯定已經提交申請了。按照‘申請在先’原則，咱們現在申請，排在他們後面，很可能被駁回。”
“那就沒辦法了？”
“有。”鄭律師說，“兩個辦法：第一，證明對方惡意搶注；第二，買下對方的商標。”
“買？”孫小海瞪眼，“憑啥買？那是咱們的！”
“法律上講，誰先註冊，就是誰的。”鄭律師很無奈，“現在只能走第一步——收集證據，證明對方惡意搶注。”
收集證據很難。吳老闆很狡猾，所有的操作都透過第三方，很難抓到把柄。
更糟糕的是，仿冒產品越來越猖獗。不到一個月，市場上出現了“興安”牌的各種產品——除了山野菜、茶葉，還有“興安”牌白酒、“興安”牌服裝、“興安”牌鞋帽，五花八門，都是劣質產品。
消費者分不清真假，買了假貨，都罵“興安”黑心。合作社的銷售額直線下降——三月份比二月份下降百分之三十！
“全峰，這樣下去不行啊。”王老六愁得頭髮都白了，“咱們辛辛苦苦創下的牌子，眼看就毀了。”
“我知道。”卓全峰也很急，但強迫自己冷靜，“現在關鍵是拿到證據。小海，你再帶人深入查，一定要找到吳老闆的破綻！”
孫小海帶著幾個人，天天在火車站附近蹲守。功夫不負有心人，四月初，他們發現了一個線索——那個批發假貨的倉庫，每天下午三點，會有一輛卡車來送貨。送貨的司機，是吳老闆的小舅子。
“跟上那輛車！”孫小海決定。
卡車從倉庫出發，在城裡轉了幾圈，最後開進了郊區的一個院子。院子很大，門口沒有牌子，但裡面機器轟鳴，是個加工廠。
孫小海翻牆進去，看到了觸目驚心的一幕——院子裡堆滿了發黴的菜葉、爛樹皮、甚至還有醫院扔出來的藥渣！幾個工人正把這些東西扔進機器，粉碎，攪拌，然後裝進印著“興安”商標的包裝袋！
“我的老天爺……”孫小海差點吐出來。這已經不是仿冒了，這是謀財害命！
他偷偷拍了照片，拿了樣品，連夜趕回合作社。
證據確鑿！那些發黴的菜葉、藥渣，就是鐵證！
“報警！”卓全峰拍案而起，“這回看他怎麼抵賴！”
警察出動，端掉了那個黑加工廠。抓了十幾個工人，但吳老闆跑了——他聽到風聲，提前溜了。
“跑了和尚跑不了廟！”卓全峰說，“他公司還在，商標申請還在。鄭律師，咱們現在能告他了吧？”
“能！”鄭律師很興奮，“這些證據足以證明他惡意搶注商標，而且涉嫌生產銷售偽劣產品，危害公共安全。法院肯定會支援咱們！”
四月十五日，法院開庭。吳老闆沒到場，委託了律師。法庭上，鄭律師出示了證據——照片、樣品、工人證詞。對方律師還想狡辯，但鐵證如山，無話可說。
法院當庭判決：第一，“興發”商標註冊申請無效；第二，吳老闆的公司賠償“興安”集團經濟損失十萬元；第三，沒收所有仿冒產品，公開銷燬。
贏了！但卓全峰高興不起來——吳老闆跑了，賠償款拿不到；市場上的假貨雖然少了，但“興安”品牌已經受損。
“咱們得想辦法挽回聲譽。”他在集團大會上說。
怎麼挽回？大家想了很多辦法——登報宣告、搞促銷活動、請專家鑑定……但效果都不明顯。
這時，李明提了個建議：“卓董，咱們能不能搞個‘品牌開放日’？請消費者、媒體來參觀咱們的工廠、車間，看看咱們是怎麼生產的。真的假不了，假的真不了。”
“好主意！”卓全峰一拍桌子，“不僅要請，還要大請特請！把省裡、市裡的領導都請來，把電視臺、報社的記者都請來！”
五月一日，勞動節。“興安集團品牌開放日”在靠山屯舉行。那天，靠山屯像過年一樣熱鬧——來了十幾輛車，上百號人。省電視臺的攝像機架起來了，報社記者拿著本子記錄。
卓全峰親自當導遊，帶大家參觀。從養殖場到加工車間，從研發中心到包裝流水線，每一個環節都公開透明。
“大家看，這是我們的刺五加茶原料。”在加工車間，卓全峰拿起一把翠綠的茶葉，“都是當天採摘，當天加工。這是我們的凍幹裝置，從日本進口的，一臺八萬……”
參觀者嘖嘖稱奇。特別是看到那些先進的裝置、嚴格的操作流程，很多人感慨：“原來‘興安’的產品是這麼做出來的！跟那些假貨天壤之別！”
省電視臺做了專題報道，在黃金時間播出。報紙也發了長篇通訊。一時間，“興安”品牌聲名大振，銷售額不降反升！
但商標的問題還沒徹底解決。鄭律師建議：“卓董，趁熱打鐵，把‘興安’商標全類別註冊了。食品、茶葉、服裝、皮具、甚至餐飲、旅遊，都註冊。雖然花錢多，但一勞永逸。”
“註冊！全註冊！”卓全峰很果斷，“花多少錢都註冊！”
全類別商標註冊，花了三萬塊錢。但卓全峰覺得值——有了這些商標，以後再有人想仿冒，就難了。
六月，又出了件事。那個跑路的吳老闆，在河北被抓住了。警察順藤摸瓜，破獲了一個跨省製假售假團伙。法院再次開庭，追加判決——吳老闆有期徒刑五年，沒收個人全部財產。
賠償款終於能執行了。雖然吳老闆的財產不多，只執行到三萬，但總算出了口氣。
商標侵權案告一段落，但教訓深刻。卓全峰在集團內部開展了“品牌保護教育”。
“咱們創一個品牌不容易，要像愛護眼睛一樣愛護它。”他說，“從今天起，集團成立‘品牌管理部’，專門負責商標註冊、打假維權、品牌宣傳。所有產品，都要有防偽標識；所有銷售，都要開發票；所有投訴，都要認真處理。”
品牌管理部成立了，李明兼任部長。他制定了嚴格的制度——每一批產品都有批號，可以追溯；每一個包裝都有防偽碼，可以查詢；每一個銷售人員都要培訓，學會辨別真偽。
到七月底，“興安”品牌的聲譽基本恢復，銷售額恢復到侵權前的水平，甚至還有增長。
但家裡的矛盾又來了。
八月五日，卓全峰迴靠山屯。剛進屯，就聽見有人在吵。是三嫂劉晴和幾個婦女在井臺邊說話。
“要我說，全峰就是太較真。”劉晴聲音很大，“人家仿冒就仿冒唄，能咋地？咱們該掙錢還掙錢。非要打官司，又花錢又得罪人。”
“就是。”一個婦女附和，“我聽說打官司花了五六萬！有這錢，分給大夥兒多好。”
“還有那商標註冊，又花三萬！九萬塊錢啊，夠咱們屯吃三年了！”
卓全峰走過去，幾個婦女趕緊閉嘴。劉晴有點尷尬，但還是硬著頭皮說：“全峰迴來了？我們……我們正說打水呢。”
“三嫂，我聽見你們說的話了。”卓全峰很平靜，“你們覺得我花錢打官司、註冊商標，是浪費錢，是吧？”
“我……我可沒這麼說。”劉晴扭過頭。
“那我告訴你們為甚麼。”卓全峰提高聲音，讓周圍的人都聽見，“咱們‘興安’這個牌子，現在值多少錢？我告訴你們——值一百萬！”
“一百萬？”眾人都驚呆了。
“對，一百萬！”卓全峰說，“沒有這個牌子，咱們的山野菜就是野菜，刺五加就是樹葉子，貂皮就是動物皮。有了這個牌子，野菜能賣到香港，樹葉子能當茶賣，動物皮能做成高檔服裝。這個牌子，是咱們合作社的命根子！有人要毀咱們的命根子，我能不跟他拼命嗎？”
一番話，說得眾人啞口無言。
劉晴嘟囔：“可……可花那麼多錢……”
“花再多錢也值！”卓全峰斬釘截鐵，“今天捨不得花錢保護牌子，明天牌子毀了，咱們就得從頭再來！那時候花的錢更多！”
晚上，老爺子把卓全峰叫到上房。
“全峰，你今天說的話，我都聽見了。”老爺子抽著旱菸，“說得對。咱們山裡人實在，總覺得真金白銀才是錢。不知道牌子也是錢。你爺在世時常說，‘好獵手，不僅要會打槍，還要會留名’。留啥名？就是牌子、名聲。沒了名聲，槍法再好也沒用。”
“爹，您理解我就好。”
“我理解。”老爺子點頭，“但你也要理解大夥兒。他們沒見過世面，不懂這些。你得慢慢教。”
“我明白。”
商標侵權風波過去了，但留給卓全峰的思考很多。他在日記裡寫道：
“市場競爭，不僅是產品質量的競爭，更是品牌的競爭。沒有品牌，做得再好也是為他人做嫁衣。保護品牌，就是保護企業的生命。
但這很難。要花錢，要費精力，要得罪人，還要承受家人的不理解。
可再難也要做。
因為這是必由之路。
就像打獵，不僅要打到獵物，還要守住獵場。守不住獵場，今天打到獵物，明天就沒得打了。
現在，咱們的‘獵場’就是市場，‘獵物’就是利潤。要守住市場，就要保護好品牌。
這條路，我會一直走下去。”
寫完日記，他站在窗前，看著夜色中的靠山屯。屯裡燈火點點，大部分人家已經睡了。
但他知道，明天的太陽昇起時，還有更多挑戰等著他。
而他要做的，就是像爺爺說的那樣——“看好自己的山，守好自己的道。”
這山，是合作社的事業。
這道，是品牌之路。