黑熊成患的危機剛剛化解,新盟又迎來了新的挑戰——市場開拓。一九八九年十月,興安嶺的各種特產迎來大豐收:鹿茸、人參、皮毛、山珍、藥材……產量比去年翻了一番,但銷路成了問題。
“咱們的東西是好,但酒香也怕巷子深。”孫曉峰在理事會上彙報,“哈爾濱的市場已經飽和,價格上不去。長春、瀋陽那邊,咱們沒有固定渠道,只能賣給二道販子,被壓價壓得厲害。”
陳陽翻看著銷售報表:鹿茸收購價每斤八千,賣給哈爾濱的藥材商只能賣到一萬二,而到了北京、上海,零售價能賣到兩萬以上。中間的差價,全被流通環節賺走了。
“不能總讓別人賺差價。”陳陽下了決心,“咱們自己組建商隊,直接把貨賣到大城市去!”
這個想法很大膽。八十年代末,長途販運還不普遍,尤其是生鮮特產,運輸、保鮮、銷售都是難題。
“誰去?怎麼去?賣給誰?”李魁提出三個問題。
“我去。”陳陽說,“第一趟,我親自帶隊。路線:哈爾濱—長春—瀋陽—北京。方式:卡車運輸,沿途找賓館或招待所寄存,白天擺攤銷售。客戶:各地的藥材公司、百貨大樓、友誼商店。”
“太冒險了吧?”鄭三炮擔心,“路上不安全,人生地不熟的,萬一……”
“所以需要精幹的人手。”陳陽早有打算,“衛國帶五個護山隊員負責安保,曉峰負責銷售,文遠負責財務,王斌和烏力罕輔助。再加兩個司機,兩輛卡車,十個人,夠了。”
新盟理事會討論後,同意了。但要求陳陽每天打電話報平安,一旦有事,立刻返回。
十月十五日,商隊出發。兩輛解放牌卡車,載著滿滿的特產:五百斤鹿茸、三百斤人參、一千張皮毛(紫貂、銀狐、梅花鹿)、兩千斤山珍(木耳、蘑菇、榛子)、還有各種藥材。
出發前,陳陽做了周密準備:每樣產品都精心包裝,貼上“興安嶺”商標和溯源標籤;準備了產品說明書和質檢報告;帶了合作社的介紹信和營業執照影印件;甚至帶了樣品和試吃品。
第一站,哈爾濱。合作社在這裡有固定客戶,銷售很順利。兩天時間,就賣掉了三分之一。
但問題也來了——哈爾濱的黑市商人眼紅了。他們找到陳陽,要求“合作”。
“陳會長,你這批貨,我們包了。”一個叫“刀疤劉”的黑市商人說,“價格比市場價低一成,但量大,你省心。”
陳陽拒絕:“我們有自己的銷售計劃,不勞您費心。”
“別敬酒不吃吃罰酒。”刀疤劉威脅,“哈爾濱是我的地盤,你想在這兒賣貨,得經過我同意。”
“現在是法治社會,沒有誰的地盤。”陳陽不卑不亢,“我們合法經營,依法納稅,誰也攔不住。”
談判破裂。刀疤劉撂下狠話:“那咱們走著瞧。”
第二天,商隊在中央大街擺攤時,來了幾個混混,故意找茬。
“你這人參是假的吧?”
“鹿茸怎麼這個顏色?是不是染的?”
“皮毛有蟲眼,不合格!”
他們大聲嚷嚷,引來圍觀。孫曉峰想解釋,被陳陽攔住。
“各位,”陳陽提高聲音,“我們的產品都有質檢報告,有溯源標籤。如果不信,可以當場檢測——人參切片泡水,鹿茸火燒辨真假,皮毛用放大鏡看。”
他這麼一說,圍觀群眾反而來了興趣。有人真的要求檢測。
陳陽當場演示:人參切片,泡在熱水裡,湯色清亮,參香濃郁;鹿茸用打火機燎一下,有頭髮燒焦的味(真鹿茸的特徵);皮毛用放大鏡看,毛根緻密,皮板柔軟。
“是真的!”
“品質不錯!”
“給我來二兩人參!”
“我要一張紫貂皮!”
混混們見沒得逞,灰溜溜地走了。
但麻煩沒完。晚上,商隊住的招待所外,來了幾輛車,車上的人鬼鬼祟祟。
“今晚可能有事。”周衛國警覺,“大家別睡太死。”
半夜,果然有人撬門。周衛國早有準備,門一開,幾個護山隊員衝出去,把撬門的兩個人按住了。
一審,是刀疤劉派來的,想偷貨。
“送公安局!”陳陽氣憤。
但刀疤劉在哈爾濱有關係,第二天人就放出來了,還託人帶話:“這次是警告,下次就不客氣了。”
陳陽知道,哈爾濱不能久留。他決定提前去長春。
第二站,長春。這裡的市場更大,但競爭也更激烈。長春本地有不少藥材商和皮貨商,對外來者很排斥。
商隊在長春最大的藥材市場租了個攤位,剛擺開,就有人來找麻煩——是市場管理方。
“你們的許可證呢?”一個戴紅袖章的問。
“有。”陳陽拿出合作社的介紹信和營業執照。
“這個不行。”紅袖章搖頭,“要有長春本地的經營許可證。”
“我們是流動銷售,不是常駐。”
“那也不行。沒有許可證,不能在這兒賣。”
明顯是刁難。陳陽打聽後才知道,這個市場被幾個本地大商戶控制,外來者想進去,得交“入場費”。
“多少錢?”
“不多,一萬。”
一萬!這簡直是敲詐。陳陽不幹。
但貨總得賣。他另想辦法——不在市場裡賣,在市場門口擺流動攤。這樣不違反規定,但影響市容,城管會管。
果然,剛擺開,城管就來了:“這裡不許擺攤!”
“我們馬上走。”陳陽配合。
就這樣,打一槍換一個地方,像打游擊。雖然辛苦,但貨還是賣出去了不少。長春人識貨,興安嶺的特產品質好,價格合理,很受歡迎。
但更大的麻煩來了——當地的黑市商人聯合起來,要“封殺”興安嶺商隊。
一天下午,商隊剛在一個小區門口擺開,就來了一群人,自稱是“消費者協會”的。
“有人舉報你們賣假貨。”為首的說,“我們要檢查。”
檢查就檢查。陳陽很坦然。
但這些人明顯是來找茬的。他們拿著放大鏡,一寸一寸地看,雞蛋裡挑骨頭。
“這人參有疤痕,不合格。”
“鹿茸顏色不均勻,有問題。”
“皮毛有針眼,是次品。”
總之,想盡辦法說產品有問題。陳陽知道,這是想逼他們降價處理,或者乾脆趕他們走。
“各位,”陳陽忍無可忍,“如果你們真是消費者協會的,請出示證件。如果不是,請離開,否則我報警。”
那些人見唬不住,悻悻地走了。但走前放話:“長春不歡迎你們!”
連續幾天,商隊處處碰壁。旅館不讓住,飯店不讓吃,連加油站都不給加油。
“這是要把咱們逼走。”孫曉峰發愁。
“不走。”陳陽很堅定,“咱們合法經營,怕甚麼?他們越是這樣,越說明咱們的東西好,動了他們的乳酪。”
他想到一個辦法——直接對接終端客戶。不經過中間商,直接賣給需要的單位和個人。
他讓楊文遠查長春各大醫院、藥廠、機關單位的聯絡方式,然後一一上門推銷。
這個方法見效了。長春中醫院對興安嶺的人參很感興趣,一次性訂購了五十斤;一家皮草加工廠看中了紫貂皮,要了一百張;甚至省政府招待處也來採購,說要接待外賓用。
銷路開啟了,但運輸又成問題。兩輛卡車不夠用,而且長途運輸成本高。
陳陽想到一個辦法——鐵路託運。他聯絡鐵路部門,辦理了貨運手續。雖然慢一點,但成本低,量大。
第三站,瀋陽。這裡的情況和長春類似,但陳陽有了經驗,提前聯絡了當地的供銷社和百貨大樓,搞聯營銷售——供銷社出場地,商隊出貨,利潤分成。
這個模式好,雙方都有利。瀋陽第一百貨大樓同意試銷,在商場裡設了個“興安嶺特產專櫃”。
專櫃一開,生意火爆。瀋陽人沒見過這麼地道的東北山貨,爭相購買。專櫃第一天銷售額就突破了一萬。
但好景不長。瀋陽本地的山貨商坐不住了,他們聯合起來,要“擠垮”興安嶺專櫃。
方法很卑劣——找人冒充顧客,買了東西后說是假貨,要求退貨賠償;散佈謠言,說興安嶺的產品有質量問題;甚至威脅商場,如果不撤櫃,就集體撤出。
商場壓力很大,找陳陽商量:“陳會長,不是我們不想合作,是本地商戶惹不起。要不……你們撤了吧?”
陳陽不妥協:“我們可以提供質量保證,可以接受任何檢測。如果真有問題,我們認罰。但如果沒問題,憑甚麼撤?”
他找到瀋陽市工商局,申請產品質量鑑定。工商局很重視,請來專家,對興安嶺的產品進行全面檢測。
結果出來了:全部合格,部分指標甚至優於國家標準。
“現在,誰還有話說?”陳陽拿著檢測報告,在商場裡公開宣讀。
本地商戶沒話說了。商場也硬氣起來,不僅保留了專櫃,還擴大了面積。
第四站,北京。這是最後一站,也是最重要的一站。如果能開啟北京市場,興安嶺的品牌就真正立住了。
但北京的門檻更高。商隊到了北京,連住的地方都難找——招待所要介紹信,賓館太貴。
好不容易安頓下來,銷售又遇難題。北京的市場太大了,競爭也太激烈了。全國各地的特產都往這兒湧,興安嶺的東西雖然好,但沒甚麼知名度。
陳陽決定劍走偏鋒——不跟別人擠大市場,而是瞄準高階客戶。
他帶著樣品,去了北京幾家最有名的老字號:同仁堂、瑞蚨祥、內聯升……
“我們是興安嶺新盟的,想跟貴店合作。”陳陽很謙虛。
開始人家不搭理。一個小地方來的合作社,誰看得上?
但陳陽不氣餒。他天天去,天天送樣品,講興安嶺的故事,講產品的特色。
精誠所至,金石為開。同仁堂的一位老藥師被他的誠意打動,仔細看了人參樣品後,很驚訝:“這參……是林下參吧?年頭足,品質好。你們有多少?”
“今年有三百斤,明年能到五百斤。”
“我全要了。”老藥師說,“但要籤長期合同,保證品質穩定。”
“沒問題!”
開啟同仁堂這個口子,其他老字號也陸續接受。瑞蚨祥要了皮毛,內聯升要了鹿茸……甚至友誼商店也來訂貨,說要賣給外國人。
北京市場開啟了。商隊帶來的貨,不到半個月就銷售一空。
“要不要再運一批來?”孫曉峰興奮地問。
“不急。”陳陽很冷靜,“咱們這趟,不僅是賣貨,更是探路。現在路探明瞭,下一步要建立穩定的銷售網路。”
他在北京設立了辦事處,租了個小院子,留了兩個常駐人員。任務是維護客戶關係,收集市場資訊,為下次銷售做準備。
十一月下旬,商隊滿載而歸——不是滿載貨物,是滿載鈔票和合同。這趟行程,歷時一個半月,行程五千公里,銷售額突破一百萬,淨利潤三十萬!
更重要的是,開啟了哈爾濱、長春、瀋陽、北京四個大市場,簽訂了二十多份長期供貨合同。
“成功了!”回到合作社,迎接他們的是鮮花和掌聲。
陳陽卻不敢鬆懈。他召集理事會,總結商隊經驗:
“第一,必須有自己的銷售渠道,不能總依賴中間商;
第二,產品質量是根本,任何時候都要保證;
第三,要敢於走出去,敢於競爭;
第四,要建立品牌,講好故事。”
根據這次經驗,新盟決定正式成立“獵幫商隊”,常設編制二十人,五輛卡車,專門負責外銷。商隊隊長由周衛國兼任,副隊長孫曉峰,財務楊文遠,安保王斌。
“以後,咱們興安嶺的特產,要賣遍全國!”陳陽豪情萬丈。
獵幫商隊的成功,不僅帶來了經濟效益,更帶來了觀念的轉變。獵戶們發現,不打獵也能賺錢,而且賺得更多、更穩。
新盟的路,越走越寬了。
陳陽站在合作社院子裡,看著獵幫商隊的卡車整裝待發,心裡充滿了成就感。
從深山走向城市,從傳統走向現代,這條路,新盟走對了。
他會一直走下去,帶著獵幫商隊的開拓精神,帶著興安嶺的品牌夢想,帶著更廣闊的視野。
路還長,但他會一直走下去。