2003年8月4日，星期四。
京城。
上午九點剛過，分佈在各大地標影院的《腦中的橡皮擦》第一場放映陸續結束。
影院經理們習慣性地在散場通道附近踱步，觀察著觀眾的第一反應。然而，今天看到的情景，讓他們都有些愣神。
沒有往常散場時的喧鬧和討論，走出來的觀眾，無論男女，大多異常沉默。
不少年輕女孩的眼圈是紅腫的，明顯剛哭過；一些結伴而來的情侶，男孩正手忙腳亂地給還在抽泣的女友遞紙巾；甚至有幾個中年觀眾，也一邊走一邊抬手揉著眼睛，神情複雜，像是被勾起了甚麼心事。
“這……經理，這片子不是宣傳說是‘七夕最溫馨的愛情禮物’、‘帶你找回初戀的甜蜜’嗎？”一個年輕的工作人員湊到經理身邊，看著這“哀鴻遍野”的場面，小聲嘀咕，“這怎麼看也不像‘溫馨甜蜜’啊……”
影院經理摸著下巴，眼神裡卻閃著光：“你懂甚麼！哭成這樣，說明電影打進他們心裡了！趕緊的，看看預售資料怎麼樣了！”
類似的場景，在京城、上海、廣州等主要票倉城市的多家影院同時上演。那些被報紙娛樂版、早期入口網站彈窗廣告以及街頭海報上“溫馨”、“甜蜜”、“治癒”等字眼吸引進影院的觀眾，毫無防備地走進了林平安精心編織的“情感陷阱”。
當電影結尾，記憶如沙般流逝，那份無力與深愛交織的悲傷洶湧而來時，幾乎沒人能扛得住。
而更奇妙的一幕，開始線上下和線上發生。
“喂，小麗，我跟你講，剛看了《腦中的橡皮擦》，太好看了！特別溫馨，特別感動！你一定要帶你男朋友去看！”一個剛在影院哭得稀里嘩啦的女孩，一邊用還帶著鼻音的聲音給閨蜜打電話，一邊信誓旦旦地推薦。
電話那頭興奮地問：“真的嗎？很甜嗎？”
“甜！絕對甜！就是……後勁有點大，你多帶兩包紙巾。”女孩說著，心虛地看了一眼手裡攥成團的溼紙巾。
在剛剛興起的百度貼吧、天涯論壇影視版塊，類似的“安利”帖子也開始湧現：
【標題：強烈推薦《腦中的橡皮擦》！絕對是今年最治癒的愛情片！】
樓主：剛和物件看完出來，心裡暖暖的，感覺更愛對方了。電影講述了最純粹的愛情，非常溫馨，適合所有情侶！（PS：妹子們記得化妝防水，別問為甚麼。）
樓下回復：
“樓主好人！正糾結看甚麼呢，這就去買票！”
“謝謝推薦，預告片看著是有點感人，原來是溫馨向的啊，放心了。”
“+1，剛看完，確實很‘治癒’（深藏功與名）。”
一種心照不宣的“集體欺騙”悄然蔓延。看過電影的人，帶著一種“不能只有我哭成狗”的微妙心理，默契地用“溫馨”、“甜蜜”、“治癒”等詞彙“忽悠”著還沒看的人走進影院。這種病毒式的、帶著一絲“惡作劇”性質的傳播，效果出奇的好。
林平安工作室的電話，從上午開始就響個不停。
“林導！爆了！上座率極高！很多影院上午場都滿了！”負責資料監控的員工聲音激動得發顫。
“幾家大院線剛來電話，要求增加下午和晚上的排片！說售票視窗詢問度非常高！”
林平安聽著不斷傳來的好訊息，臉上並沒有太多意外的神色。
“平安，你這招‘掛羊頭賣狗肉’真的好嗎？”高圓圓眼神異樣的看著對方，“我看那些廣告詞都以為是真甜！”
林平安笑了笑，沒多做解釋。這種利用資訊不對稱和觀眾逆反心理（越是被“騙”進去，出來後參與“騙局”的積極性越高）的營銷方式，在後世網路上早已被玩爛了，但在2003年，絕對是降維打擊。
下午，票房增長的趨勢更加明顯。各大影院的黃金時段場次幾乎售罄，臨時增加的場次也迅速被填滿。那種因為“被騙”而產生的討論和分享欲，在非典過後渴望社交和情感宣洩的公眾中，形成了強大的傳播浪潮。
傍晚六點，經過一天的發酵，關於《腦中的橡皮擦》的討論徹底引爆了網路。天涯社群、貓撲、西祠衚衕等主流論壇的影視版塊，幾乎被相關帖子屠版。
【標題：我信了你們的邪！說好的溫馨治癒呢！《腦中的橡皮擦》把我哭瞎了！】
【標題：出來捱打！推薦《橡皮擦》是溫馨片的都是騙子！但是我願意當這個騙子！】
【標題：理性討論，林平安是不是對‘溫馨’有甚麼誤解？但這片子是真牛逼！】
點進去，全是“血淚控訴”和“真香現場”：
“我跟女朋友抱著看甜片的心情進去的，結果她哭溼了我一件襯衫，我現在肩膀還是溼的！”
“我媽問我為甚麼紅著眼睛回家，我說沙子進眼睛了，她信了……”
“高圓圓太美了，林平安太狠了！最後那段我眼淚根本止不住！”
“雖然被騙了，但票價值了！準備二刷，順便騙我室友一起去哭！”
“高圓圓說：如果你看到這封信，我已經走了。然後蘭亭序的二胡音響起，簡直要命啊！！！！”
“還有，還有，結尾便利店中男主幫女主找回記憶那段，《童話》歌聲響起也特麼非常要命。”
“這兩首歌簡直就是為電影量身定製的！！！”
當然，也有少量質疑宣傳不實的聲音，但很快就被淹沒在龐大的“自來水”安利和“一起被騙”的歡樂吐槽中。電影的口碑，以一種奇特的方式，牢牢站穩了。
晚上十一點，最終的首日票房資料，經過反覆核對，終於落在了300+萬。
元人民幣。
路演了一天的主創團隊，隨即爆發出巨大的歡呼聲！
“三百萬！首日三百萬！”。
工作人員更是興奮地擊掌、擁抱。在2003年，電影市場大盤遠不如後世，一部偏文藝的愛情片，首日能拿下三百萬，這已經是現象級的開局！這幾乎預示著，它將有可能超越《人在囧途》的最終成績，甚至可能觸控到更高的層次。
林平安看著那個數字，沒甚麼太大感覺。畢竟見過後世那些甚麼日2億票房後，再看現在幾百萬，實在太小兒科了。不過看著團隊人員的開心樣，他臉上還是露出了開心的笑容
8月5日，清晨。
林平安帶著高圓圓，以及主創人員，繼續開始了緊湊的路演行程。
當他們在影院經理的陪同下，出現在放映廳前的互動區時，等待他們的是早已守候多時的媒體和熱情爆棚的觀眾。
“林平安！！”
“高圓圓！！”
“平安看這裡！”
尖叫聲和快門聲幾乎要掀翻屋頂。
主持人好不容易控住場，開始互動。
第一個被點到的觀眾是個戴著眼鏡的男生，他拿到話筒，第一句就是帶著哭腔的“控訴”：“林導！你騙得我好苦啊！我以為是來吃糖的，結果你給我餵了一嘴玻璃渣！還那麼好吃！”
全場爆笑，夾雜著感同身受的附和聲。
林平安忍著笑，一本正經地回答：“這位同學，愛情的滋味本來就是酸甜苦辣都有嘛。能讓你記住這個味道，說明我們的電影成功了。”
巧妙地回答引得掌聲一片。
另一個女孩搶到話筒，眼睛還紅著：“圓圓，你最後那段戲是怎麼演的？我哭得隱形眼鏡都掉了！太揪心了！”
高圓圓微笑著，分享了一些拍攝時的感受，語氣溫柔，再次圈粉無數。
幾乎在每一個路演現場，氣氛都熱烈得超乎想象。觀眾們帶著一種“被騙了但很爽”的複雜情緒，熱情地參與互動，分享自己的觀影感受。媒體的報道也緊緊圍繞著“票房黑馬”、“催淚彈”、“宣傳反差”等話題，進一步推高了電影的熱度。
天津、上海……一路南下，場面依舊火爆。影院裡座無虛席，互動區水洩不通。林平安和高圓圓這對銀幕CP，也因為電影的巨大成功和路演中的默契互動，收穫了大量的關注和喜愛。
然而，就在路演進行到第三天，也就是8月17日晚上，在上海最後一場活動結束後，林平安卻做出了一個讓團隊有些意外的決定。
“通知一下，原計劃後續增加的其他城市路演，全部取消。我們明天就回京城。”林平安在回酒店的車上下達指令。
“啊？這就撤了？”劉心遠副導演有些不解，“現在勢頭正好啊，不多跑幾個城市鞏固一下？”
高圓圓也表示贊同：“是啊，平安，現在正是趁熱打鐵的時候。很多二三線城市的市場潛力還很大。”
其他工作人員也眼巴巴地看著林平安，顯然覺得放棄後續宣傳很可惜。
林平安搖了搖頭，語氣平靜卻帶著不容置疑的決斷：
“三天，足夠了。”
他看向窗外飛速掠過的上海夜景，緩緩解釋道：
“第一，該引爆的熱點已經引爆了，‘被騙進影院’這個話題正在自發傳播，我們不需要再費力去推。過多的曝光反而可能消耗觀眾的新鮮感。”
“第二，路演的核心目的，是向核心票倉展示我們的誠意，感謝首批觀眾，並透過媒體放大聲量。京城、天津、上海，這三個城市已經覆蓋了最主要的媒體和口碑發散地。剩下的，交給口碑自己去發酵，效果會比我們疲於奔命更好。”
“第三，”他頓了頓，收回目光，看向車內的夥伴們，“我相信電影本身的質量。好的作品，自己會長腿。我們現在要做的，不是拼命吆喝，而是回去，穩住後方，準備迎接下一波可能出現的挑戰，同時……規劃下一步。”
他沒有明說，但眼神裡的篤定讓眾人安心下來。
“行，聽你的！”劉心遠第一個表態，“你說撤，咱就撤！”
8月7日，林平安團隊悄然返回京城，結束了為期三天的密集路演。
而市場上，《腦中的橡皮擦》在失去了主創現場助陣的情況下，熱度非但沒有消退，反而因為前期積累的口碑和那股“騙人去哭”的詭異風潮，繼續高歌猛進。票房走勢穩健，討論度居高不下。
那些被“溫馨愛情片”騙進影院的觀眾，一邊紅著眼睛走出放映廳，一邊咬牙切齒（或興致勃勃）地加入“騙子”的行列，將這股觀影熱潮持續推向更廣闊的人群。