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第527章 宣發

2025-09-29 作者:甜味辣子雞

天養義點頭:“我已經讓團隊準備了崑山基地的最新照片,1月25日的進度顯示,8個集裝箱影棚已全部完成主體框架,特效實驗室的裝置安裝完成30%,這些照片會放在下一站的路演PPT裡,讓投資者更直觀地看到進度。”

阮梅這時補充:“TVB宣發部已經制作好了《大江風雲2》的預告片,下一站路演時會在螢幕上播放,同時會發布‘TVB與央視合拍協議’的掃描件,證明我們的文化端資源有政策支援。另外,我已經安排TVB製作部,在3月的選題會後,釋出2007年5部合拍片的詳細名單,為路演提供更多支撐。”

下午兩點,三人分開行動:天養義帶著路演團隊赴首都,準備2月20日的首都站路演;阮梅返回香江,安排TVB製作部的選題會,同時叮囑宣發部:“路演期間的所有文化端材料,都要在每天下班前發給天養義的團隊,確保資料準確、影片清晰,不用我親自稽核,你們直接對接就行。”

王莽則乘坐下午三點的航班赴澳門,準備檢查銀河娛樂2007年1-2月的運營資料。

離開會議中心前,王莽收到天養義發來的訊息:“老大,飛天資本港股今天收盤價30.5港元,綠色上漲2.3%,市值達274.5億港元,路演的積極反應已經傳導到港股市場,後續我們要保持進度,進一步提振投資者信心。”

王莽回覆“好”,收起手機,走進停車場。

陽光透過車窗灑在他身上,溫暖而明亮。他知道,首站路演的成功只是一個開始,接下來的7個城市,還有更多的挑戰和機遇,但只要團隊齊心協力,突出“文化+資本”的核心優勢,就一定能完成100億港元的募資目標,實現飛天集團的“雙資本平臺”戰略,為“飛天紀元”寫下濃墨重彩的一筆。

接下來的一週,路演按計劃推進:

2月20日,首都站路演在首都國際會議中心舉行,共有30家機構參與,其中華夏資管追加認購2億港元,首都的“北方基金”首次認購1.5億港元,總意向認購額增至18.5億港元;

2月22日,鵬城站路演在鵬城會展中心舉行,南方基金追加認購1億港元,鵬城的“招商資管”認購2億港元,總意向認購額突破20億港元;

2月25日,杭市站路演在杭市國際會議中心舉行,杭市的“浙商基金”認購1.8億港元,總意向認購額達21.8億港元;

每一站路演,天養義都會更新長三角影視鏈的進度和數字系統的運營資料——崑山基地的特效實驗室裝置安裝完成40%,數字系統的跨區域購票佔比提升至18%,這些資料被投資者廣泛認可,成為認購的重要支撐;

阮梅則在香江遠端協調,TVB宣發部每週釋出一次“文化端進展報告”,其中《大江風雲2》的演員名單、《英雄2》的後期製作時間表、數字系統與中影集團的適配進展,都及時傳遞給路演團隊,確保資訊透明;

王莽在澳門檢查完銀河娛樂的資料後,於2月26日趕赴滬市,與南華證券對接IPO發行方案——雙方初步確定7月1日啟動網上申購,7月10日在滬市主機板掛牌,發行價12港元/股,募資100億港元,其中50億港元用於長三角影視鏈二期,20億港元用於內地院線擴張,30億港元補充流動資金。

2月28日,天養義在京市站路演結束後,向王莽彙報整體進展:“老大,截至目前,我們已完成滬市、首都、鵬城、杭市4站路演,獲得12家機構的意向認購,總金額23.5億港元,按這個節奏,7站路演結束後,總意向認購額肯定能超過50億港元,超額完成目標。”

王莽在電話裡回應:“很好,繼續保持!下一站是川市,川市的文化消費市場很大,要重點介紹我們的內地院線擴張計劃,川市的首家門店計劃2007年6月開業,選址在成都的春熙路,面積3000平方米,有8個放映廳,能覆蓋周邊的年輕消費群體,這一點要突出,吸引川市機構的認購。”

天養義點頭:“我明白,川市站的路演PPT已經加入了門店的選址規劃圖和客流預測資料,預計能吸引川市‘華西基金’的認購,目標金額2億港元。”

掛了電話,王莽站在滬市的酒店窗前,看著窗外的黃浦江。

此時已是傍晚六點,黃浦江兩岸的燈光陸續亮起,東方明珠塔的燈光璀璨奪目,遊船在江面上緩緩駛過,留下一道道金色的水痕。他拿出手機,撥通李家成的電話:“李生,新年好!飛天集團的A股路演進展很順利,目前已有23.5億港元的意向認購,感謝你之前的支援。關於李氏集團參與認購的5億港元,我們已在發行方案中預留了額度,7月申購時,你的團隊可以直接參與,不用排隊。”

電話那頭傳來李家成溫和的聲音:“王總客氣了,飛天集團的發展前景很好,李氏集團參與認購,既是支援你們的雙資本平臺戰略,也是看好長三角文化產業的潛力。後續如果有影視鏈周邊的地產開發合作,我們還可以深入溝通,實現雙贏。”

王莽笑著回應:“一定!長三角影視鏈二期計劃建設古裝實景街,周邊需要配套商業和住宅,李氏集團的地產經驗豐富,我們很期待合作,具體方案可以讓你的團隊和天養禮對接,不用我親自跑,效率更高。”

掛了電話,王莽的手機收到陳工發來的訊息:“老大,崑山長三角影視鏈的8個集裝箱影棚已全部完成,特效實驗室的裝置安裝完成50%,好萊塢的工程師預計3月30日前完成除錯,5月18日的竣工儀式可以按時舉行。”

王莽回覆“辛苦”,收起手機。

他知道,路演的成功、銀河娛樂的穩定、長三角影視鏈的進度,都在為A股上市鋪路。2007年,飛天集團必將實現“雙資本平臺”的目標,成為連線香江與內地文化的龍頭企業,而“飛天紀元”的故事,也將在資本與文化的雙輪驅動下,繼續書寫新的篇章。

2007年3月的澳門,春日的暖陽透過銀河娛樂總部28樓辦公室的落地窗,灑在鋪著深灰色羊毛地毯的地面上,映出辦公桌上厚厚一疊資料包表的影子。

報表用銀色回形針按“運營資料”“成本管控”“客戶明細”分類裝訂,封面印著銀河娛樂的深藍色logo,右下角用黑色水筆標註著“2007年1-2月覆盤初稿”,邊角處還沾著些許咖啡漬——那是天養義昨晚熬夜核對資料時不小心灑的。

辦公室的茶几上,放著一臺銀色的膝上型電腦,螢幕停留在“高階中場客戶投注趨勢圖”頁面,紅色曲線代表2006年同期資料,綠色曲線代表2007年1-2月資料,兩條曲線在1月中旬出現明顯分叉,綠色曲線持續向上,紅色曲線則相對平緩,直觀地展現出市佔率的提升。

天養義站在辦公桌旁,穿著一身炭灰色西裝,領帶是飛天集團統一定製的藏青色款式,上面繡著細微的飛鷹圖案。他手裡拿著一支銀色鋼筆,筆尖在報表的“直營客戶佔比”一欄輕輕停頓,眉頭微蹙——28%的數字用藍色字型標註,旁邊用紅色字型寫著“目標30%”,差額2個百分點像一根刺,紮在整份亮眼的資料裡。

辦公室的門被輕輕推開,王莽走了進來,身上還帶著室外的微涼氣息。

他穿著深灰色風衣,領口微微敞開,裡面的白色襯衫袖口露出一塊黑色的機械手錶,錶盤上的日期顯示“3月10日”。手裡拎著的黑色公文包裡,裝著剛從滬市路演帶回的機構投資者反饋意見——東方基金、華夏資管等頭部機構都在意見裡提到“銀河娛樂的直營客戶進展”“佣金成本最佳化空間”,還有長三角影視鏈的最新進度照片,照片上8個集裝箱影棚的主體框架已全部完工,特效實驗室的裝置正在吊裝。

“天養,資料整理得怎麼樣了?”王莽走到辦公桌前,目光先掃過電腦螢幕上的趨勢圖,再落在報表上,聲音帶著剛趕路的些許沙啞,“滬市路演時,趙生(東方基金投資總監)特意問起銀河的開年情況,他說李氏集團計劃認購5億港元A股,前提是銀河的分紅能穩定增長,直營客戶和佣金成本是關鍵變數。”

天養義連忙將報表遞過去,手指順著資料條目依次講解:“老大,1-2月的資料整體符合預期,但有個細節需要重點解決。你看這頁彙總表——高階中場市佔率35%,比2006年同期的34%提升1個百分點,主要靠人均投注增長;淨利潤2.4億港元,同比增長14%,扣掉春節假期的影響,實際日均利潤比去年高18%;佣金比例降到15.8%,同比下降0.7個百分點,兩個月下來節省成本1200萬港元,這些都是亮點。”

他頓了頓,手指停在“直營客戶佔比”那行,語氣沉了幾分:“但直營客戶佔比只有28%,離年初覆盤會定的30%目標還差2個百分點。我們統計了總高階客戶(年投注超50萬港元)共518人,直營客戶只有145人,剩下的373人還在疊碼仔手裡,其中18名核心疊碼仔握著202名高階客戶,佔比超54%,他們是轉型的關鍵。”

王莽接過報表,逐頁仔細翻看,指尖劃過紙面時,能感受到列印紙的細膩質感。

報表第一頁“高階中場運營資料”裡,用柱狀圖展示了2006年1-2月與2007年1-2月的核心指標對比:總投注金額從16.1億港元增至18億港元,增長11.8%;人均投注從2.1萬港元提升至2.3萬港元,增長9.5%;客戶留存率從82%升至85%,提升3個百分點。最下方的備註欄裡,用黑色水筆寫著“1月20日-2月5日(春節假期),高階客戶日均投注量達3200萬港元,同比增長22%,主要因直營客戶的‘春節專屬活動’”。

“春節活動的效果很明顯?”王莽指著備註欄,抬頭問天養義。

“對,”天養義立刻回應,從抽屜裡拿出一份活動總結報告,“我們在春節前給直營客戶發了‘專屬包廂券’‘私人管家服務體驗’,鑽石級客戶還送了香江飛天院線的《功夫2》點映場門票,連李家成先生的侄子(年投注800萬港元)都來參加了,他說比疊碼仔的‘現金返點’更有面子,節後還介紹了2個朋友成為直營客戶。”

翻到報表第二頁“直營客戶明細”,資料按“年投注金額”分成三類:

- 鑽石級(超500萬港元):12人,總投注1.2億港元,人均1000萬港元,其中3人是2007年新增,來自滬市、首都的高階酒店推薦;

- 黃金級(100-500萬港元):45人,總投注6.8億港元,人均151萬港元,新增8人,但有5人是從疊碼仔手裡轉化的,佔比僅11%;

- 白銀級(50-100萬港元):88人,總投注6.1億港元,人均69萬港元,新增15人,主要是飛天院線的會員轉化(數字影院系統的“高消費會員推薦”功能)。

“問題就出在黃金級客戶上。”天養義指著黃金級的“疊碼仔來源”一欄,“45個黃金級客戶裡,有20個掌握在5名核心疊碼仔手裡,他們分別是馬仔陳、李仔、王仔、劉仔、張仔,每人手裡至少有3個年投注超300萬港元的客戶,卻堅決不肯推薦轉型。”

他拿出一份疊碼仔訪談記錄,遞給王莽:“我上週找馬仔陳談過,他說‘客戶跟了我5年,我靠他們的佣金養著一家老小,轉型後我拿甚麼吃飯?’,還說如果我們硬推,他就帶客戶去隔壁的新葡京。其他幾個疊碼仔也差不多,都擔心失去長期佣金。”

王莽放下報表,走到落地窗前,看著窗外銀河娛樂的外觀——米白色的建築外牆在陽光下熠熠生輝,門口的旋轉門不斷有穿著西裝、旗袍的客人進出,門前的停車場裡停著不少黑色的豪車,其中一輛是李家成常用的勞斯萊斯幻影,車牌號他有些眼熟。

他沉思片刻,轉過身,目光落在茶几上的數字影院系統宣傳冊上——冊子裡寫著“跨業務會員聯動:影院高消費會員可獲銀河娛樂體驗券”,突然有了思路:“疊碼仔的核心顧慮是‘收入斷層’,我們不能只讓他們‘放棄’,還要讓他們‘得到’。你之前提的‘疊碼仔轉直營顧問’計劃,可以再細化,把‘短期補償’和‘長期收益’結合起來,讓他們覺得轉型比不轉型好。”

天養義立刻從檔案櫃裡拿出一份草擬的“疊碼仔轉型方案”,上面用不同顏色的熒光筆標註了重點條款:

1. **服務費分成**:疊碼仔推薦客戶轉為直營後,可獲得客戶年投注1%的“年度服務費”,若客戶是鑽石級,服務費提升至1.5%;服務費按季度發放,直接打入疊碼仔的指定賬戶,不設上限;

2. **歷史佣金保留**:客戶轉型後3年內,疊碼仔仍能獲得客戶年投注0.5%的“歷史佣金”,3年後自動終止,確保轉型初期收入不下降;

3. **基礎薪資保障**:轉型為“直營顧問”的疊碼仔,每月可獲3萬港元基礎薪資,與業績無關,同時享受飛天集團的五險一金(按澳門標準繳納);

4. **績效獎金激勵**:若直營客戶的年投注增長超10%,疊碼仔可額外獲得增長部分5%的績效獎金,增長超20%則獲8%,上不封頂;

5. **培訓與資源**:飛天集團邀請香江的客戶管理專家,每月開展2次“私人管家服務”“高階客戶溝通技巧”培訓,考核透過者優先分配新開發的高階客戶資源。

“老大,我之前只想到了服務費和薪資,沒考慮歷史佣金和績效獎金。”天養義有些不好意思地說,“現在加上這兩條,疊碼仔的收入應該能覆蓋轉型後的損失,甚至更高。比如馬仔陳手裡有3個年投注300萬港元的客戶,轉型後他每年能拿300萬×1%×3=9萬港元服務費,加上3萬×12=36萬港元薪資,還有0.5%的歷史佣金4.5萬港元,合計49.5萬港元,比他現在每年45萬港元的佣金還高10%。”

王莽接過方案,用鋼筆在“歷史佣金”“績效獎金”條款旁畫了圈,補充道:“還要加一條‘風險保障’——如果轉型後第一年的總收入低於轉型前,差額由飛天集團補足,寫進協議裡,讓他們沒有後顧之憂。另外,找馬仔陳他們談的時候,不要只講條款,要講‘長期價值’,比如直營顧問是正式職位,以後可以晉升為客戶總監,還能參與銀河的股權激勵,比做‘個體戶’的疊碼仔有前途。”

他頓了頓,想起路演時機構提到的“業務聯動”,又補充:“可以把數字影院系統的資源加進去——疊碼仔轉型後,他們的直系親屬可以免費成為飛天院線的‘鑽石會員’,全年免費看電影,還能優先參加TVB的劇集探班,這些福利比現金更有吸引力,也能體現飛天的產業鏈優勢。”

天養義立刻拿出筆,在方案末尾新增“風險保障”和“附加福利”條款,字跡工整有力:“我今天下午就找馬仔陳談,先從他入手,他是這5個疊碼仔裡的頭頭,只要他同意,其他人肯定會跟著轉。爭取3月底前讓這5個人都簽署轉型協議,這樣4月就能看到直營客戶增長,5月股權交割前,直營客戶佔比肯定能達標。”

兩人接著看報表第三頁“成本管控資料”。

報表上顯示年1-2月的佣金總支出億港元,較2006年同期的億港元減少1800萬港元,其中普通客戶疊碼仔的佣金支出減少1200萬港元(佣金比例從15.5%降至15%),高淨值客戶疊碼仔的佣金支出減少600萬港元(比例從18%降至17.5%)。最下方的“成本審計”一欄裡,用紅色字型標註“未發現虛增客戶數、套取佣金的情況,1月審計時發現2起‘重複申報佣金’,已追回23萬港元,相關疊碼仔被暫停合作1個月”。

“成本審計的效果很明顯。”王莽點頭認可,“每月聯合審計的制度要堅持,不僅要查‘有沒有問題’,還要查‘能不能最佳化’,比如有些疊碼仔的客戶已經3個月沒投注,還在拿‘維護佣金’,這種情況要及時清理,把成本省下來投入到直營客戶服務上。”

天養義回應:“我已經讓金融組制定了‘休眠客戶清理規則’——客戶連續2個月無投注,暫停疊碼仔的維護佣金;連續3個月無投注,取消該客戶的佣金歸屬,重新分配給直營團隊開發。3月開始執行,預計每月能再省200萬港元佣金成本。”

正說著,天養恩敲門進來,他穿著黑色中山裝,手裡拿著一份“銀河娛樂安保系統最佳化報告”,報告封面印著“智慧監控升級進度”。

“老大,天養哥,”天養恩將報告放在桌上,“1-2月的治安事件只有3起,比2006年同期的8起下降62.5%,主要靠新安裝的200個智慧監控攝像頭——這些攝像頭能自動識別‘異常投注行為’‘人員聚集’,1月25日還幫警方抓了一個在賭場裡偷錢包的小偷,何老特意誇了我們的安保效率。”

他翻到報告的“成本最佳化”頁:“監控升級後,我們減少了30名安保人員,每月節省人力成本90萬港元,裝置的維護費用每月只有15萬港元,淨節省75萬港元,投資回報率很高。接下來計劃在賭場的VIP區域加裝‘人臉識別系統’,能快速識別鑽石級客戶,自動通知私人管家迎接,提升服務體驗。”

王莽接過報告,翻看監控攝像頭的安裝位置圖——賭場大廳、VIP包廂門口、停車場入口都覆蓋了,甚至在疊碼仔的休息區也裝了2個,標註著“防止疊碼仔私下串單”。

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