2004年8月下。
就在簽約儀式結束後的第二天，中國網際網路上爆發了一場史無前例的“流量海嘯”。
上午十點。
這通常是網民們開啟電腦開始工作或娛樂的高峰期。
第一波攻勢：桌面彈窗。
全中國安裝了《小白安全衛士》的數千萬臺電腦，右下角同時彈出了一個橙色的、極其醒目的提示框。
那不是廣告，而是一則溫馨提示：
【小白安全衛士提醒您：網購有風險，平臺需謹慎。】
【為了您的資金安全，小白科技聯合淘寶網推出“全額賠付”保障計劃。】
【點選領取100元新人購物紅包＞＞】
沒有廢話，直接就是“安全”+“送錢”。
在這個網購信任度極低的年代，安全背書比甚麼都重要。而“送錢”，則是擊穿心理防線的最後甚至一擊。
“送一百塊？真的假的？”
“小白科技推薦的？那應該靠譜吧？”
“點進去看看！”
無數滑鼠點選了那個連結。
第二波攻勢：瀏覽器霸屏。
當使用者開啟當時市場佔有率第一的《小白瀏覽器》時，他們驚訝地發現，首頁導航欄最顯眼的“名站推薦”第一位，赫然變成了紅色的“淘寶網”。
搜尋欄下方，還有一行滾動的熱詞：
“耐克球鞋半價”、“新款手機特賣”、“阿寶同款玩偶包郵”……
點選任意一個，直接跳轉淘寶搜尋結果頁。
第三波攻勢：輸入法聯想。
某公司白領正在用《小白輸入法》跟同事聊天。
“週末去逛街買衣服嗎？”
當她打出“買衣服”三個字時，輸入法候選框的第一個詞並不是詞語，而是一個帶購物袋小圖示的連結——【淘寶網：新款夏裝3折起】。
這叫甚麼？
這叫場景化營銷！這叫截胡！
第四波攻勢：明星效應。
開啟淘寶網首頁，一張巨大的海報佔據了首屏。
國民女神高媛媛，穿著時尚的夏裝，手裡拿著《功夫熊貓》的玩偶，笑靨如花。
旁邊寫著一行廣告語：
“淘！我喜歡！——高媛媛邀你上淘寶。”
這是林平安兌現的承諾。
有了高媛媛這種級別的女神背書，淘寶瞬間從一個“倒騰二手貨”的小網站，變得時尚、高階、可信賴起來。
……
然而，在這場流量盛宴的背面，還有一場更諷刺的“排位戰”。
早在這次合作之前，eBay易趣作為財大氣粗的跨國巨頭，其實也是小白科技的廣告客戶之一。他們在小白瀏覽器、彈窗等位置都有投放廣告，只不過籤的是普通商業合同，並非獨家。
但今天，當易趣的市場部員工開啟電腦時，他們傻眼了。
在小白瀏覽器的起始頁上。
最頂端、最顯眼、佔據了半個螢幕的“黃金橫幅”，掛的是【淘寶網：淘！我喜歡！】，那是高媛媛燦爛的笑臉。
而易趣的廣告呢？
並沒有被下架，只是沒那麼顯眼了。
京城，小白大廈，總經理辦公室。
“叮鈴鈴——”
沈昭月桌上的電話急促地響了起來。來電顯示是——易趣市場部總監。
沈昭月看了一眼坐在沙發上喝茶的林平安，嘴角勾起一抹冷笑，接通了電話，順手開了擴音。
“沈總！你們這是甚麼意思？！”
電話那頭，易趣總監的聲音充滿了憤怒和難以置信：
“我們易趣是付了錢的！我們簽了合同的！為甚麼我們的廣告位被挪到了淘寶後面？”
“而且，為甚麼把最好的位置都給了淘寶？他們給了你們多少錢？我們易趣可以出雙倍！不，三倍！”
面對對方的咆哮，沈昭月語氣淡然，甚至帶著一絲職業化的敷衍：
“劉總監，請您冷靜一點。按照合同條款，您購買的是‘標準展示位’，並非‘首屏獨家位’。”
“我們公司對廣告位的調整屬於合理的，也並沒有改變當初你們購買的廣告位顯示位置。”
“淘寶網是我們最新的戰略合作伙伴，他們購買的是最高階別的‘鑽石展位’。商業規則就是這樣，價高者得，花多多的錢，顯美美的擺。”
“如果你對現在的展位不滿意，後續可以不續費嘛！”
“你——！”
易趣總監氣結。他當然知道合同裡的規則，但他沒想到小白科技做得這麼絕！
接了他們易趣的廣告，回頭又接淘寶的廣告。簡直不當人子。
“沈總，你這是在破壞行規！你這是在拉偏架！我們易趣背後可是eBay，是全球最大的電商平臺！你們這麼做，就不怕得罪我們嗎？”
聽到這句話，一直沒說話的林平安突然笑了。
他走過來，對著話筒，淡淡地說了一句：
“得罪你們？”
“你是誰？”電話那頭愣了一下。
“我是林平安。”
“林……林總？”易趣總監的氣焰瞬間矮了半截。
“回去告訴你們美國總部。”林平安的聲音平靜，卻透著一股不可一世的霸氣，“這裡是中國，這裡是小白科技的平臺。”
“在我的地盤上，我想捧誰就捧誰，想踩誰就踩誰。”
“我想上誰的廣告就上誰的廣告，誰管得著？”
“不服氣？那就去別的地方投廣告啊。哦，對了，聽說你們簽了入口網站的排他協議？那祝你們在入口網站玩得開心。”
“嘟——嘟——”
林平安直接結束通話了電話。
沈昭月看著老闆那霸氣的樣子，忍不住笑了：“老闆，咱們這樣會不會太不講武德了？”
“對付流氓，就要比他更流氓。”
林平安坐回沙發上，眼神輕蔑：
“他們當初封鎖淘寶的時候，講過武德嗎？現在輪到他們嚐嚐被‘流量霸權’支配的滋味了。”
“通知技術部，既然易趣這麼有意見，那就別讓他們難受了。”
“把易趣剩下的廣告，全部下架。違約金照賠，把位置騰出來，給咱們的遊戲做宣傳。”
“是！”
……
上海，易趣總部。
當這通電話的內容傳到易趣大中華區CEO的耳朵裡時，這位美國高管正在盯著資料大屏發呆。
螢幕上，那是易趣的日活躍使用者曲線。
原本那是一條平穩向上的曲線，但在今天上午十點之後，那條曲線突然出現了一個詭異的拐點——向下俯衝！
而與此同時，透過第三方監測資料（雖然不準，但能看趨勢）顯示，淘寶網的流量曲線，正在以一種違反物理常識的角度，垂直拉昇！
“Fuck！”
CEO狠狠地把咖啡杯摔在地上，咖啡濺了一地。
“他們這是宣戰！這是赤裸裸的宣戰！”
“Boss……”剛才打電話的市場總監滿頭大汗地跑進來，臉色比哭還難看，“不僅如此，小白科技那邊剛才發來函件，說是單方面解約了，把我們剩餘的廣告全部下架了，違約金已經打過來了……”
“甚麼？！”
CEO只覺得眼前一黑，差點暈過去。
如果是以前，被一家公司下架廣告或許不算甚麼。
但在現在，小白科技掌握著中國網際網路最底層的流量入口！
這意味著，易趣不僅失去了和淘寶正面對抗的陣地，甚至連露臉的機會都被徹底剝奪了！
“該死！該死！”
CEO在辦公室裡來回踱步，像一頭被困在籠子裡的野獸。
“快！向美國總部申請資金！我們要反擊！我們要……”
“來不及了，Boss。”技術總監看著螢幕，聲音顫抖，“剛才監測到，因為流量太大，淘寶的伺服器……好像崩了。”
“崩了？”CEO眼睛一亮，“那是好事啊！使用者體驗差，他們就會回來！”
“不……”
技術總監嚥了口唾沫，指著論壇上的輿論風向。
雖然淘寶崩了，但網民並沒有罵娘，反而在狂歡。
“臥槽！淘寶人太多了！我都擠不進去！”
“小白科技推薦的肯定沒錯！聽說有人搶到半價手機了！”
“易趣？誰還去易趣啊，那邊還要收開店費，淘寶全是免費的！”
“擠！必須擠進去！我也要高媛媛同款！”
這種“伺服器擠爆”的現象，反而成了一種飢餓營銷，讓更多人好奇地湧入。
……
京城，四合院。
林平安看著電腦螢幕上那條像是火箭發射一樣的流量曲線，淡定地喝了一口茶。
“馬老師那邊估計現在正快樂並痛苦著吧。”
沈昭月在旁邊笑著說：“剛才馬總打電話來了，嗓子都啞了。說是伺服器擴容了三倍還是頂不住，正在向我們技術部借人幫忙呢。”
“讓老程派人去。”林平安吩咐道，“務必保證淘寶能扛住這波衝擊。”
“這一仗打完，易趣就該收拾鋪蓋卷滾蛋了。”
林平安站起身，看著院子裡的天空。
“電商格局已定。”
“接下來，咱們的‘小白支付’，也該藉著這股東風，悄悄上線了。”
在淘寶最火爆的時候，在所有人都盯著電商大戰的時候。
林平安的另一隻手，已經悄悄伸向了金融領域，準備在未來的移動支付時代，跑馬圈地。