在辛亥百年慈善捐贈暨教育幫扶專案圓滿完成、社會反響熱烈的同時,集團地產板塊也傳來了振奮人心的喜訊,作為集團重點佈局的地產專案,香江九龍灣地產專案經過前期周密的籌備與建設,首批商業配套設施正式開業運營,填補了九龍灣區域商業配套的空白,為當地居民提供了便捷的生活服務,也為集團地產板塊增添了新的業績增長點,相關籌備與運營工作順利推進,未出現任何波折,所有環節均按照計劃有序落地,相關情況如下。
2011年中旬,在飛天集團各產業板塊持續發力、捷報頻傳的背景下,集團地產板塊旗下的香江九龍灣地產專案,經過1年多的周密籌備與建設,首批商業配套設施正式開業運營。
該專案作為集團在香江佈局的重點地產專案,總投資達50億港元,佔地面積達50萬平方米,建築面積達150萬平方米,涵蓋住宅、商業、辦公、休閒等多個業態,是香江九龍灣區域規模最大、業態最齊全的綜合性地產專案。
其中首批開業的商業配套設施佔地面積達10萬平方米,建築面積達30萬平方米,整體採用復古與現代融合的設計風格,既融入了辛亥歷史文化元素,又兼顧了現代商業的時尚與便捷,涵蓋超市、商場、餐飲、娛樂、健身、教育、醫療配套等多個品類,共計引入商戶200餘家,累計吸引投資10億港元,其中知名連鎖品牌商戶80家,本土特色商戶120家,商戶入駐率達100%,實現了商業業態的全面覆蓋與均衡佈局。
首批商業配套設施的順利開業,不僅完善了九龍灣區域的商業佈局,填補了該區域大型綜合性商業配套的空白,提升了區域的居住品質與商業價值,還為香江創造了大量的就業崗位,帶動了區域經濟發展,這一切的推進,離不開王莽的全程統籌把控,作為集團核心決策層成員,王莽憑藉系統的隱性支撐,精準規劃專案佈局,最佳化建設流程與招商策略,提前預判並化解了所有可能出現的潛在問題,從專案籌備、土地規劃、招商洽談、工程建設到開業運營,每一個環節都順暢推進,全程未出現任何波折,且除王莽外,所有參與專案籌備、建設與運營的人員均不知道系統的存在,所有人都只認為這是集團戰略佈局精準、團隊執行力強勁、資源整合能力突出的結果。
早在1年多前,王莽就敏銳地察覺到香江九龍灣區域的發展潛力,該區域地理位置優越,緊鄰香江核心商圈,交通便捷,周邊居住人口密集,但商業配套相對薄弱,缺乏大型綜合性的商業設施,無法滿足周邊居民的日常生活與消費需求,同時結合辛亥百年紀念的時代背景,王莽提出了打造集住宅、商業、文化、休閒於一體的綜合性地產專案的構想,既填補區域商業空白,又融入辛亥文化元素,傳承民族精神,於是他向集團董事會提交了九龍灣地產專案方案,方案詳細闡述了專案的定位、規劃、業態佈局、資金預算、實施計劃等核心內容,董事會一致透過了該方案,並授權王莽全程統籌專案的籌備與實施,同時批准了50億港元的專項專案資金,確保專案順利推進。
為了確保專案高效、有序實施,王莽牽頭組建了一支由200人組成的專項專案團隊,團隊涵蓋專案統籌組、土地規劃組、招商洽談組、工程建設組、質量管控組、宣發推廣組、運營管理組、後勤保障組8個專項小組,每個小組分工明確、職責清晰,均配備了專業的工作人員,確保各項工作無縫銜接、順利落地。
專案統籌組由25名具備豐富地產專案統籌經驗的人員組成,其中核心成員6名,均具備15年以上地產專案運營經驗,負責專案的整體規劃、流程最佳化、跨部門協調、進度管控等工作,制定了詳細的專案實施計劃,將專案分為籌備階段、規劃階段、招商階段、建設階段、開業籌備階段、運營階段六個環節,明確了每個環節的工作目標、時間節點、責任人員,累計制定各類實施細則40餘份,確保專案推進有章可循;土地規劃組由20名專業規劃設計師與工程師組成,其中高階規劃設計師8名、土木工程師12名,負責專案的土地規劃、戶型設計、商業佈局設計等工作,結合九龍灣區域的地理環境與市場需求,設計出科學合理的規劃方案,經過5輪最佳化完善,最終確定了專案的整體規劃與業態佈局,確保專案既符合區域發展規劃,又滿足居民消費需求;招商洽談組由35名專業招商人員組成,其中具備10年以上招商經驗的人員15名,負責專案商業配套的商戶招商洽談工作,制定了詳細的招商策略與招商標準,明確了商戶的入駐條件、租金標準、優惠政策等;工程建設組由40名專業工程技術人員與管理人員組成,負責專案的工程建設、施工管理、進度把控等工作,組建了10支專業施工隊伍,負責專案的土建、裝修、市政配套等工程;質量管控組由20名專業質量檢測人員組成,其中高階質量工程師10名,負責專案的工程質量、建材質量等檢測工作,制定了嚴格的質量檢測標準,確保專案質量達標;宣發推廣組由25名專業宣發人員組成,負責專案的宣發推廣工作,透過線上線下多種渠道,宣傳專案的定位、規劃、業態與開業資訊,擴大專案的社會影響力;運營管理組由30名專業運營人員組成,負責專案開業後的運營管理工作,包括商戶管理、物業服務、安全管理等;後勤保障組由25名專業後勤人員組成,負責專案實施過程中的物資採購、運輸、倉儲、餐飲、交通、醫療等後勤保障工作,確保專案實施過程中所有工作人員都能得到全方位的保障。
專案籌備階段,各專項小組迅速行動、協同配合,推進各項籌備工作,首先是土地徵用與審批工作,土地規劃組與香江土地管理部門保持密切溝通,按照香江土地管理相關規定,提交了專案土地徵用申請與規劃方案,累計提交各類審批資料200餘份,經過3個月的溝通協調,順利完成了土地徵用審批工作,徵用土地50萬平方米,支付土地徵用費用15億港元,土地徵用過程順利,未出現任何土地糾紛或分歧;同時,專案統籌組協調集團財務部門,落實了專案專項資金,50億港元專項資金全部到位,資金管控組制定了詳細的資金使用管理制度,明確了資金撥付的流程、標準與稽核要求,將資金分為土地徵用、工程建設、招商推廣、運營管理等多個板塊,實行專款專用、單獨核算,每一筆資金的使用都需要經過多層稽核,確保資金使用規範、透明,累計制定資金稽核流程15餘項,稽核節點25餘個,為資金的規範使用提供了堅實保障。
土地規劃工作同步推進,土地規劃組結合九龍灣區域的地理環境、交通條件、周邊人口結構與消費需求,開展了全方位的市場調研工作,累計調研周邊居民10萬人次,收集消費需求建議2000餘條,調研周邊商鋪300餘家,瞭解商業業態佈局與經營狀況,累計收集調研資料300萬條,結合辛亥百年紀念的時代背景,設計出了科學合理的專案規劃方案,專案整體分為住宅區域、商業區域、辦公區域、休閒區域四大板塊,其中住宅區域建築面積80萬平方米,規劃建設住宅5000套,涵蓋剛需戶型、改善戶型、高階戶型等多種戶型,滿足不同家庭的居住需求;商業區域建築面積30萬平方米,分為首批開業的商業配套與後續開業的高階商業街區,首批開業的商業配套涵蓋超市、餐飲、娛樂、健身、教育等多個品類;辦公區域建築面積20萬平方米,規劃建設高階寫字樓5棟,吸引企業入駐;休閒區域建築面積20萬平方米,規劃建設辛亥主題公園、休閒廣場、健身步道等設施,融入辛亥歷史文化元素,為居民提供休閒娛樂的場所,規劃方案經過集團董事會與香江相關部門的稽核,一次性透過,未出現任何修改意見。
招商洽談工作是專案商業配套順利開業的關鍵,招商洽談組制定了“知名品牌引領、本土特色補充、業態均衡佈局”的招商策略,明確了商戶的入駐條件、租金標準、優惠政策等,其中知名連鎖品牌商戶租金享受第一年減免30%、第二年減免20%、第三年減免10%的優惠政策,本土特色商戶租金享受第一年減免40%、第二年減免30%、第三年減免20%的優惠政策,同時為入駐商戶提供裝修補貼、宣傳支援等福利,吸引商戶入駐,招商洽談組分為5個招商小組,分別負責超市、餐飲、娛樂、教育、健身等不同品類的商戶招商工作,主動對接全球知名連鎖品牌與香江本土特色商戶,累計對接商戶500餘家,其中知名連鎖品牌商戶200餘家、本土特色商戶300餘家,招商洽談過程順利,未出現任何招商糾紛或分歧,經過6個月的招商洽談,累計簽訂商戶入駐合同200餘份,其中知名連鎖品牌商戶80家、本土特色商戶120家,商戶入駐率達100%,圓滿完成了首批商業配套的招商任務。
其中超市品類引入了香江本土知名連鎖超市3家、龍國連鎖超市2家,每家超市建築面積均在1萬平方米以上,配備齊全的商品,涵蓋食品、日用品、生鮮、家電等多個品類,累計投資2億港元,可滿足周邊居民的日常生活採購需求;餐飲品類引入了全球知名餐飲品牌30家、香江本土特色餐飲品牌50家,涵蓋中餐、西餐、快餐、火鍋、燒烤等多個品類,每家餐飲店鋪建築面積在500-2000平方米之間,累計投資3億港元,可滿足不同消費者的餐飲需求;娛樂品類引入了影院、KTV、遊戲廳、兒童樂園等商戶30家,其中影院引入了飛天影院旗下的高階影院1家,建築面積5000平方米,配備8個放映廳,可容納1000人同時觀影,KTV引入了香江知名連鎖KTV2家,遊戲廳引入了高階連鎖遊戲廳3家,兒童樂園引入了親子主題樂園4家,累計投資2億港元,為居民提供多元化的娛樂體驗;教育品類引入了幼兒園、早教機構、培訓機構等商戶20家,其中幼兒園2家、早教機構5家、學科培訓機構8家、藝術培訓機構5家,累計投資1億港元,滿足周邊居民子女的教育需求;健身品類引入了高階連鎖健身房3家,每家建築面積在1000平方米以上,配備齊全的健身器材,累計投資0.5億港元;醫療配套引入了社群醫院1家、體檢中心1家,累計投資0.5億港元,為周邊居民提供便捷的醫療服務,所有入駐商戶均經過嚴格的篩選,確保商戶的資質優良、經營規範、口碑良好,為專案開業後的運營奠定了堅實基礎。
招商工作圓滿完成後,專案正式進入工程建設階段,工程建設組牽頭組建了10支專業施工隊伍,共計2000名施工人員,分為土建施工隊、裝修施工隊、市政配套施工隊等,同時採購了大量的工程建材,累計採購鋼筋10萬噸、水泥50萬噸、瓷磚200萬平方米、玻璃100萬平方米、木材5萬噸,累計採購金額達15億港元,所有采購的建材均經過質量管控組的嚴格檢測,檢測合格率達100%,杜絕不合格建材進入施工環節,確保工程質量。
工程建設過程中,工程建設組制定了詳細的施工計劃,明確了每個施工環節的施工進度、施工標準與責任人員,實行“分片施工、交叉作業、全程管控”的施工模式,確保施工進度有序推進,同時加強施工安全管理,制定了嚴格的施工安全管理制度,配備了50名安全管理人員,每天開展施工安全檢查,累計開展安全檢查1000餘次,排查安全隱患500餘處,均及時整改到位,施工過程中未出現任何安全事故,確保施工人員的人身安全與工程安全。
質量管控組全程開展質量檢測工作,涵蓋土建工程、裝修工程、市政配套工程等各個環節,累計開展質量檢測2000餘次,檢測專案500餘項,其中土建工程檢測800餘次、裝修工程檢測600餘次、市政配套工程檢測600餘次,檢測合格率達100%,同時邀請香江第三方質量檢測機構,對工程質量進行全面檢測,檢測結果均符合香江建築工程質量標準,得到了第三方機構的高度認可,工程建設過程順利,未出現任何質量問題或工期延誤的情況,經過10個月的緊張施工,首批商業配套設施的工程建設全部完成,順利透過竣工驗收,竣工驗收合格率達100%。
在工程建設的同時,宣發推廣組同步開展專案的宣發推廣工作,制定了“線上線下聯動、多渠道全覆蓋、分階段推進”的宣發推廣策略,累計投入宣發資金2億港元,一方面利用集團旗下的新媒體平臺、TVB的傳媒渠道,開展線上宣發工作,阮梅作為TVB的董事長,在得知專案宣發計劃後,立即吩咐TVB宣傳部與新媒體部負責人,要求TVB全力配合專案的宣發工作,安排TVB翡翠臺、明珠臺等旗下頻道,在黃金時段播放專案的宣傳短片、新聞報道與開業預告,累計安排播放宣傳短片200次、新聞報道100條、開業預告150次,同時在TVB官網、社交媒體平臺釋出專案的宣傳推文、圖片、影片等內容,累計釋出宣傳內容1000餘條,其中影片內容300條、圖文內容700條,累計曝光量達20億次,點贊量達5000萬次,評論量達200萬條,轉發量達1000萬次;另一方面,宣發推廣組利用集團旗下的飛天影院、辛亥主題商業街區等線下渠道,以及香江的戶外廣告牌、地鐵站、高鐵站、商場等場所,設定專案宣傳展臺、投放宣傳廣告,累計設定宣傳展臺300個,發放宣傳手冊200萬份,投放戶外廣告牌200塊、地鐵站廣告100塊、高鐵站廣告50塊,覆蓋人群5000萬人次;同時邀請龍國內地、香江的知名媒體、歷史專家、社會名人,參與專案的宣發推廣工作,累計邀請媒體100家、歷史專家30名、社會名人20名,其中包括李家成、何老等香江知名人士,為專案發聲,出席專案的新聞釋出會與開業儀式,擴大專案的社會影響力,累計舉辦新聞釋出會3場,每場釋出會邀請嘉賓100餘人、媒體50餘家,釋出專案相關報道500餘篇,其中《香江經濟日報》《龍國日報》等知名媒體,均對專案進行了頭版報道,進一步提升了專案的知名度與美譽度。
開業籌備階段,各專項小組協同配合,推進各項開業籌備工作,運營管理組制定了詳細的開業運營方案,明確了開業當天的流程、商戶運營規範、物業服務標準、安全管理措施等,同時對入駐商戶的工作人員進行專業培訓,累計培訓商戶工作人員5000人次,培訓內容包括服務禮儀、經營規範、安全管理等,培訓合格率達100%,確保商戶開業後能夠規範運營、優質服務;後勤保障組開展了開業物資採購、場地佈置、後勤服務等工作,累計採購開業物資100餘種、餘件,包括拱門、氣球、花籃、剪綵工具等,同時對商業配套設施的內部與外部進行全面佈置,擺放花籃5000個、氣球10萬個、拱門50個,營造了熱烈、喜慶的開業氛圍,同時租賃了50輛專用車輛,組建了10支後勤服務團隊,負責開業當天的交通、餐飲、醫療等後勤保障工作,配備了20名醫護人員、50名後勤服務人員,確保開業當天的後勤保障到位;安全管理組組建了100名安保人員的安保團隊,制定了嚴格的安全管理方案,負責開業當天的安全保衛、人流管控等工作,確保開業當天的現場秩序與人員安全。
同時,宣發推廣組持續開展開業宣傳工作,釋出開業活動預告,推出開業優惠活動,包括商戶折扣、滿減活動、抽獎活動等,其中抽獎活動設定了一等獎10名,獎品為價值10萬港元的家電套裝;二等獎50名,獎品為價值2萬港元的購物卡;三等獎100名,獎品為價值1萬港元的禮品;紀念獎1000名,獎品為價值500港元的辛亥主題衍生品,累計投入活動資金5000萬港元,吸引了大量市民的關注與參與,累計報名參與抽獎活動的市民達10萬人次,進一步提升了開業當天的人流量。
經過1個月的周密籌備,九龍灣地產首批商業配套設施開業籌備工作全部就緒,正式迎來開業當天,開業當天,香江九龍灣區域熱鬧非凡,來自香江各地的市民紛紛前往現場,感受開業的喜慶氛圍,開業儀式於上午9點正式開始,邀請了李家成、何老等香江知名人士,龍國內地與香江的政府部門代表,集團領導,入駐商戶代表,媒體記者等共計500餘人出席開業儀式。