專案建設過程中,集團跨板塊協同效應充分發揮,各業務板塊從資源、技術、宣傳等多方面提供支援,為專案順利推進注入強勁動力。
稀有礦產板塊為專案提供了用於智慧安防系統、電梯控制系統的高效能永磁體產品,共供應永磁體原料2噸,價值5000萬港元,這些產品具有穩定性強、能耗低的特點,提升了建築智慧化水平;同時,板塊利用海外供應渠道,為專案採購了用於幕牆玻璃的稀有礦產鍍膜材料,共採購材料10萬平方米,確保幕牆玻璃的隔熱、隔音效能達到國際領先水平。
商業地產板塊的招商團隊提前介入,在主體結構施工期間同步開展招商工作,與國內外知名企業、品牌商戶達成初步合作意向,截至主體結構封頂,高階寫字樓“飛天中心”已達成意向入駐企業30家,包括2家世界500強企業、5家金融機構、10家跨國公司區域總部,意向租賃面積達8萬平方米,佔寫字樓總建築面積的40%;購物中心“九龍匯”已達成意向入駐商戶200家,包括10家奢侈品品牌(如路易威登、古馳)、30家高階零售品牌、50家餐飲品牌、20家親子體驗品牌,意向租賃面積達5萬平方米,佔購物中心總建築面積的%;五星級酒店“飛天酒店”已與國際酒店集團萬豪達成委託管理協議,由萬豪負責酒店運營管理,確保酒店服務品質達到國際五星級標準。
TVB根據阮梅的吩咐,市場部牽頭為專案提供宣傳支援,在TVB旗下電視臺、網站、社交媒體平臺釋出專案建設進展、設計亮點、招商資訊等宣傳內容,累計釋出宣傳影片50條、圖文報道100篇,線上曝光量達5億次;同時,在TVB熱門劇集《律政先鋒4》中植入專案宣傳元素,在劇集拍攝場地設定專案海報,透過劇情場景間接展示專案區位優勢,進一步提升專案知名度。
跨境電商板塊“飛天全球購”為專案提供了材料採購與物流支援,透過海外倉採購了用於酒店、公寓裝修的國際一線品牌建材(如義大利瓷磚、德國衛浴),共採購材料5000件,物流配送時效控制在15天以內,較傳統採購渠道縮短10天,節約採購成本8000萬港元;同時,在平臺開設專案專屬頁面,展示專案戶型圖、效果圖、招商資訊,為潛在客戶提供線上諮詢與預約看房服務,累計線上諮詢量達10萬人次,預約看房客戶達5000組。
飛天影院板塊計劃在購物中心“九龍匯”開設高階影院,規劃IMAX影廳2個、杜比全景聲影廳4個,總放映廳10個,座位數1500個,影院裝修標準達2000萬港元,將成為香江九龍灣區域最先進的影院之一,目前已完成影院設計方案,待購物中心主體工程完工後即可進場裝修,預計與專案同步開業。
主體結構封頂儀式作為專案建設的重要里程碑,由集團商業地產板塊牽頭組織,籌備團隊歷時1個月完成儀式策劃、嘉賓邀請、現場佈置等工作,儀式於專案主體結構封頂儀式作為專案建設的重要里程碑,由集團商業地產板塊牽頭組織,籌備團隊歷時1個月完成儀式策劃、嘉賓邀請、現場佈置等工作,儀式於專案主體結構封頂當天上午10時正式舉行,現場氛圍莊重而熱烈,成為香江地產行業的一大盛事。
儀式現場佈置圍繞“龍騰啟幕·築夢香江”主題,搭建長60米、寬20米的主舞臺,舞臺背景板採用LED大屏,迴圈播放專案建設歷程、設計效果圖與未來規劃動畫,舞臺兩側設定20個巨型展板,展示專案核心亮點與施工成果;現場擺放嘉賓座椅500張,鋪設紅色地毯300米,佈置花籃200個(由香江知名花藝品牌提供),懸掛橫幅50條,氛圍喜慶而隆重;同時設定媒體採訪區、嘉賓休息區、茶歇區,配備專業服務人員100名,提供全方位保障。
嘉賓邀請方面,累計邀請嘉賓600人,涵蓋香江政府官員、行業協會代表、合作伙伴、媒體記者、潛在客戶等多個群體:香江政府官員包括香江發展局局長、運輸及房屋局局長等30人;行業協會代表包括香江地產建設商會會長、香江建築師學會會長等50人;合作伙伴包括施工單位、設計單位、材料供應商、招商意向企業代表等200人,其中李家成旗下地產公司高管、何老旗下企業代表均受邀出席;媒體記者包括香江無線電視臺、《香江經濟日報》、中央電視臺等100家媒體的150名記者;潛在客戶包括香江本地富豪、內地企業家、海外投資者等70人。
儀式流程緊湊有序,首先由集團商業地產板塊總裁發表致辭(時長15分鐘),詳細介紹專案建設歷程、核心優勢與未來規劃,感謝各級政府、合作伙伴與施工團隊的支援,強調專案將為香江經濟發展與城市更新注入新動力;隨後,香江發展局局長上臺發言,肯定專案對香江商業地產行業的示範意義與對區域經濟的帶動作用,祝願專案後續建設與運營順利;施工單位代表、設計單位代表先後發言,分享專案建設與設計過程中的經驗與成果。
致辭環節結束後,進入核心的封頂儀式環節,集團董事長與香江政府官員、行業協會會長、合作伙伴代表(李家成旗下地產公司高管、萬豪集團亞太區總裁)共同揮起金鍬,為專案主體結構澆築最後一方混凝土,現場響起熱烈掌聲,同時燃放電子禮炮,放飛彩色氣球1000個,主舞臺LED大屏呈現“主體結構封頂大吉”的動態特效,線上直播(透過TVB官同步轉播)彈幕瞬間突破50萬條,儀式氛圍達到高潮。
封頂儀式後,舉行文藝表演與簽約儀式,TVB藝人劉德華、郭富城演唱經典歌曲《中國人》《動起來》,帶動現場氣氛;簽約儀式上,專案與3家世界500強企業(德國西門子、美國微軟、日本豐田)簽訂寫字樓入駐協議,簽約租賃面積達3萬平方米,簽約金額達15億港元;與10家奢侈品品牌簽訂購物中心入駐協議,簽約金額達8億港元;與萬豪集團正式簽訂酒店委託管理協議,協議金額達5億港元,累計簽約金額達28億港元,為專案後續招商奠定堅實基礎。
儀式最後,舉行答謝午宴,為所有嘉賓提供香江特色美食與高階酒水,午宴期間設定抽獎環節,獎品包括專案豪華公寓購房優惠券(最高100萬港元)、飛天酒店總統套房體驗券、TVB藝人簽名紀念品等,共抽出幸運嘉賓100名,進一步增進與嘉賓的互動與聯絡。
主體結構封頂的訊息引發市場強烈反響,媒體報道、行業評價、投資者反饋均呈現積極態勢,專案品牌價值與市場影響力大幅提升,為後續招商、銷售與運營創造了良好條件。
媒體宣傳方面,香江本地媒體《香江經濟日報》《香江商報》均以頭版頭條報道專案封頂訊息,標題分別為《九龍灣新地標崛起!飛天集團專案提前封頂,打造香江產商融合新引擎》《120億港元巨著落地,九龍灣專案封頂引領香江地產高質量發展》,詳細解讀專案規劃、業態優勢與市場前景;中央電視臺、《龍國日報》等內地媒體釋出專題報道30篇,強調專案對香江與內地經濟融合的促進作用;海外媒體《華爾街日報》《金融時報》也進行了相關報道,認為專案將成為香江連線全球的重要商業樞紐,累計媒體報道達300篇,線上曝光量達10億次。
線上話題熱度持續攀升,#香江九龍灣新地標封頂#話題登上香江社交媒體熱搜榜首位,持續佔據熱搜時長48小時,討論量達8000萬條,網友評價“專案規模宏大、設計先進,將成為香江新名片”“飛天集團實力雄厚,‘飛天速度’令人驚歎”;集團官方賬號粉絲數新增50萬人,專案諮詢電話日均接到1000個,線上預約看房量突破1萬人次。
行業評價方面,香江地產建設商會發布宣告,稱專案“為香江商業地產行業樹立了質量與效率的雙重標杆”,其裝配式建築技術與BIM技術的應用為行業提供了可借鑑的經驗;李家成旗下地產公司高管在接受採訪時表示,“飛天集團的專案運營能力與資源整合能力令人欽佩,期待未來開展深度合作”;何老也透過助手發來祝賀,肯定專案對香江城市發展的貢獻。
市場反應方面,專案主體結構封頂後,豪華公寓“九龍公館”開啟誠意登記,僅3天時間登記客戶達800組,其中內地客戶佔比達40%,海外客戶佔比達20%,客戶主要關注專案的區位優勢、戶型設計與物業服務;高階寫字樓的意向入駐企業新增20家,累計意向租賃面積達12萬平方米,佔寫字樓總建築面積的60%;香江指數地產板塊應聲上漲2%(綠色漲幅),集團旗下相關上市子公司股價上漲3.5%,投資者對專案前景充滿信心。
專案主體結構封頂後,正式進入裝修裝飾、機電安裝、配套設施建設與招商銷售並行的新階段,專案團隊制定了詳細的後續工作計劃,明確各階段時間節點與目標任務,確保專案於2011年下半年順利開業運營。
裝修裝飾工程方面,總投資達30億港元,分為寫字樓、公寓、酒店、購物中心四大區域同步推進,每個區域均聘請國際知名裝修設計團隊:寫字樓裝修由美國HBA設計事務所負責,採用現代簡約風格,融入科技元素與綠色環保理念,公共區域裝修標準達8000港元/平方米,預計裝修工期為12個月;公寓裝修由義大利Fendi Casa設計團隊負責,打造高階奢華的居住空間,室內裝修採用進口材料,配備智慧家電控制系統,裝修工期為10個月;酒店裝修由法國Pierre-Yves Rochon設計事務所負責,融合香江地域文化與國際奢華風格,客房裝修標準達1.5萬港元/平方米,配套設施裝修投入5億港元,裝修工期為14個月;購物中心裝修由英國Benoy設計事務所負責,打造沉浸式消費場景,公共區域設定主題景觀、藝術裝置,商鋪裝修由商戶自主設計,專案提供統一裝修標準指導,裝修工期為8個月。
機電安裝工程方面,投入15億港元採購國際先進的機電裝置,包括中央空調系統、智慧安防系統、消防系統、電梯系統、供電系統等,所有裝置均來自國際一線品牌:中央空調系統採用美國開利品牌,製冷量達5000冷噸,節能效率較行業標準提升20%;智慧安防系統採用德國博世品牌,包含影片監控、入侵報警、門禁管理等子系統,安裝監控攝像頭2000個,實現全覆蓋無死角;消防系統採用瑞典阿特拉斯·科普柯品牌,配備自動噴水滅火系統、火災自動報警系統、應急照明系統,透過香江消防部門提前稽核;電梯系統採購日本三菱高速電梯80部,其中寫字樓配備20部(速度達8米/秒),酒店配備15部,購物中心配備30部,公寓配備15部,電梯等待時間不超過30秒;供電系統採用雙迴路供電,配備柴油發電機5臺(總功率達千瓦),確保不間斷供電,機電安裝工程預計工期為10個月,與裝修工程同步推進。
配套設施建設方面,重點推進交通配套、綠化配套、智慧化配套三大類設施建設。
交通配套方面,投入5億港元建設專案地下停車場(建築面積8萬平方米,規劃停車位2000個,其中新能源汽車充電樁停車位500個)、地鐵連線通道(長度500米,實現專案與地鐵換乘站無縫銜接)、地面交通疏導系統(新增公交線路3條,最佳化交通訊號燈20個),預計工期為8個月;綠化配套方面,投入3億港元完善城市休閒廣場綠化,新增綠化面積3萬平方米,種植名貴樹種500棵、花卉10萬株,建設中央噴泉(直徑20米,高度15米)、步行棧道(長度1000米),打造生態宜居的公共空間,預計工期為6個月;智慧化配套方面,投入8億港元建設“智慧社群”系統,包括智慧停車系統、智慧導航系統、智慧安防系統、智慧物業服務系統,業主與商戶可實現停車預約、導航指引、訪客管理、物業報修等功能,同時接入香江智慧城市平臺,實現資訊共享與協同管理,智慧化配套工程預計工期為9個月。
招商銷售方面,制定“分層招商、精準營銷”策略,寫字樓重點面向世界500強企業、金融機構、跨國公司區域總部,推出“入駐優惠套餐”(首年租金8折、免物業費6個月、裝修補貼500港元/平方米),目標招商率達90%;購物中心重點引進奢侈品、高階零售、餐飲娛樂、親子體驗、影院等業態,針對不同業態制定差異化租金政策(奢侈品業態租金為800港元/平方米/月,餐飲業態租金為300港元/平方米/月),目標招商率達95%;豪華公寓推出“全款購房9折、按揭購房9.5折”優惠活動,同時為業主提供TVB藝人見面會優先參與權、飛天影院終身會員、飛天酒店VIP權益等增值服務,目標銷售率達80%;五星級酒店委託萬豪集團運營,預計開業後年均入住率達70%,年均營收達8億港元。
專案團隊組建專業招商銷售團隊200人,其中招商人員120人、銷售人員80人,均具備5年以上香江地產行業經驗,同時與10家知名中介機構達成合作,拓展招商銷售渠道,預計2011年上半年完成招商總量的70%,實現銷售額50億港元。
集團跨板塊協同在專案後續階段持續深化,各業務板塊從資源、技術、宣傳、運營等多方面提供全方位支援,確保專案建設與運營無縫銜接。
TVB根據阮梅的吩咐,市場部繼續為專案提供宣傳支援,在TVB黃金時段播出專案裝修進展與招商資訊廣告(每天3次,每次30秒),在熱門劇集《律政先鋒4》《暗夜追蹤》中植入專案相關場景(如寫字樓、購物中心虛擬場景),邀請TVB藝人擔任專案形象大使(古天樂、高圓圓),拍攝宣傳短片5條,進一步提升專案知名度與美譽度;同時,計劃在專案購物中心開業後,舉辦TVB藝人籤售會、劇集首映禮等活動,帶動客流量增長。
跨境電商板塊“飛天全球購”為專案裝修提供國際建材採購與物流支援,透過海外倉採購進口瓷磚、衛浴、傢俱等裝修材料10萬件,物流成本降低15%,配送時效縮短至10天;同時,計劃在專案購物中心開設“飛天全球購”線下體驗店(面積1000平方米),融合線上線下購物模式,為消費者提供跨境商品體驗與購買服務,預計年銷售額達2億元人民幣。
稀有礦產板塊為專案智慧化系統提供核心材料支援,供應用於智慧安防系統、電梯控制系統的高效能永磁體產品5噸,價值8000萬港元,確保系統執行穩定性與節能性;同時,計劃在專案寫字樓設立“稀有礦產技術展示中心”,展示板塊產能突破與技術升級成果,吸引高階企業入駐。
飛天影院板塊加快專案購物中心影院建設,投入5000萬港元用於影院裝修與裝置採購,規劃IMAX影廳2個(配備4K鐳射放映機、杜比全景聲系統)、杜比全景聲影廳4個、普通影廳4個,總座位數1500個,預計2011年下半年與專案同步開業,開業後將成為香江九龍灣區域觀影人次最多的影院之一,預計年票房達1.5億港元。
新能源汽車電機合作實驗室為專案地下停車場新能源汽車充電樁提供技術支援,定製充電樁500臺(採用板塊生產的高效電機,充電效率提升20%),確保充電樁執行穩定與安全,同時為專案提供新能源接駁車10輛,用於業主與商戶的短途交通出行。
專案後續建設與運營的順利推進,將為香江經濟發展帶來多方面積極影響,預計專案開業後,年均營收可達30億港元,繳納稅收5億港元,創造直接就業崗位5000個、間接就業崗位1萬個,帶動周邊商業租金上漲10%,成為香江九龍灣區域的經濟增長引擎與城市名片;同時,專案的“產商文旅融合”模式將為香江商業地產行業發展提供新路徑,推動香江房地產市場向高品質、多功能、可持續方向發展。
在集團商業地產板塊全力推進九龍灣專案後續建設的同時,影院消費板塊也傳來振奮人心的訊息,作為集團文化產業的核心載體,飛天影院憑藉強大的品牌影響力、優質的觀影體驗與高效的擴張策略,全國佈局正式突破100家,同時啟動IMAX影廳普及工程,進一步鞏固行業領先地位,為龍國電影市場發展注入新動力。