四合院。
剛被媒體熱鬧完，今天又迎來了一個大佬。
一大早，一輛掛著京A000xx牌照的黑色奧迪A6便緩緩停在了衚衕口。車門開啟，下來一位穿著中山裝、頭髮梳得一絲不苟的中年男人。
正是中影集團的掌門人，韓三平。
他手裡提著兩盒茶葉，神色匆匆，眉宇間帶著一絲掩飾不住的焦慮。
此行目的——《功夫熊貓》。
這是一部純粹的動畫電影，投資高達1.5億人民幣，中影占了30%的份額，也就是4500萬真金白銀。在2004年的中國電影市場，這筆錢若是賠了，足以讓他這個座山雕肉疼好一會了。
更讓他心裡沒底的是，國內觀眾對動畫片的認知還停留在“低幼”、“給小孩看”的階段。要讓成年人掏幾十塊錢進電影院看一隻熊貓打拳？難！太難了！
“咚咚咚。”
韓三平敲響了硃紅的大門。
開門的是林平安，“喲，韓總，您老怎麼有空過來呢。”
“平安啊，你這心可是真大。”韓三平苦笑著，“火都燒到眉毛了，你還能睡得著？”
林平安不急不忙，“韓總，來，先喝茶。”
“喝甚麼茶啊！”韓三平一屁股坐在石凳上，“還有一個月，《功夫熊貓》就要全球同步上映了。國外那邊，我看獅門影業搞得風生水起，海報都貼到時代廣場去了。可咱們國內呢？到現在一點動靜都沒有！
昨天發行的老趙來找我，說院線經理們都心裡沒底，怕排片給多了沒人看。平安，你到底怎麼想的？這宣發再不啟動，黃花菜都涼了！”
林平安看著韓三平焦急的樣子，慢條斯理地給兩人倒了杯茶。
“韓總，您是行家，您覺得常規的宣發手段，對這部片子有用嗎？”
韓三平愣了一下：“怎麼沒用？電視廣告、報紙版面、地鐵燈箱，還有路演，這都是老祖宗傳下來的法寶啊。”
“有用，但那是常規戰。”林平安搖了搖頭，“常規戰只能保證基本盤，但這片子成本太高，靠基本盤迴不了本。我們要打，就得打‘超限戰’。”
“超限戰？”韓三平眯起了眼睛。
“對。”林平安放下茶杯，眼神變得銳利起來，“韓總，影院陣地、地鐵燈箱這些傳統渠道，交給中影去鋪，您是行家，我不插手。但是……”
林平安豎起一根手指：“網際網路和校園渠道，您別管，交給我。這一塊，我有我的玩法。”
“校園？”韓三平皺眉，“學生是有熱情，但消費能力有限啊。”
“那是以前。”林平安神秘一笑，“2004年的大學生，是第一批網際網路原住民，是未來輿論的風向標。搞定了他們，就搞定了全中國的年輕人。而搞定了年輕人，就搞定了他們的父母和弟弟妹妹。”
“韓總，您把心放肚子裡。給我半個月，我還您一個奇蹟。”
看著林平安那篤定的眼神，韓三平沉默了片刻，最終嘆了口氣：“行！既然上了你的船，我就陪你瘋一把！傳統媒體那邊我親自去打招呼，咱們海陸空三軍聯動！”
送走韓三平後，林平安開始正式安排宣發。
“小白。”
“在，先生。”
“那個‘平安未來基金會’的手續辦好了嗎？”
“已經辦妥，掛靠在國家教育發展基金會名下，具備合法公募和助學資格。”
“很好。”林平安站起身，看著院子裡的那一角天空，“通知深圳玩具廠，生產線全開。另外，啟動‘燎原計劃’。”
……
接下來的幾天，中國的高校圈子裡，發生了一件怪事。
沒有明星路演，沒有鋪天蓋地的硬廣，但《功夫熊貓》這個名字，卻像長了腿一樣，鑽進了每一個大學生的耳朵裡。
這一切，源於一份特殊的“招聘啟事”。
這份啟事沒有發在招聘網站上，而是直接發到了全國各省、各高校的“學生處”和“勤工助學中心”的辦公桌上。
發函方：平安未來基金會 & 造夢空間影業。
內容簡單粗暴：
【關於啟動“平安助學·光影圓夢”勤工儉學專項行動的通知】
“為支援貧困大學生順利完成學業，平安未來基金會特撥出1000萬元專項資金，在全國高校設立個‘校園文化推廣大使’兼職崗位。
工作內容：負責電影《功夫熊貓》在校園內的宣傳與票務推廣。
工作時間：課餘時間，不影響學業。
薪資待遇：日結/周結。表現優異者，直接頒發‘平安勵志獎學金’。”
在這個大學生兼職還要去發傳單、端盤子，一天只能賺二三十塊錢的年代，這份帶著“紅標頭檔案”性質、既體面又高薪的工作，瞬間引爆了貧困生群體。
……
西安，某理工科大學。
大二學生李軍，穿著洗得發白的校服，站在勤工助學中心的門口，手裡緊緊攥著那張報名表。
他家在農村，父親病重，這學期的生活費已經見底了。他本來打算去校外找個家教，但因為口音問題被拒了好幾次。
“同學，你是來報名‘熊貓計劃’的？”負責的老師是個溫柔的女老師，看著李軍窘迫的樣子，溫和地問道。
“是……是的，老師。”李軍低著頭，“我……我能吃苦，但我不太會說話……”
“沒關係。”老師遞給他一個厚厚的大禮包，“這裡面有海報、傳單，還有一套話術手冊。最重要的是，有一沓‘愛心優惠券’。”
“公司那邊培訓說了，咱們這不是求人買票，咱們是在做公益。你回去好好看看手冊。”
李軍抱著禮包回到宿舍，開啟那本《推廣手冊》。
第一頁只有一句話：
“請挺直你的腰桿。你不是在推銷商品，你是在為自己的夢想籌集路費，也是在為中國電影的未來添磚加瓦。”
李軍的眼眶溼潤了。
他翻開手冊，裡面詳細列出了操作步驟：
第一步：海報突擊隊。
當晚，李軍和幾個同樣報名的貧困生，趁著夜色，提著漿糊桶，把學校的水房、食堂、教學樓公告欄，全部貼滿了《功夫熊貓》的海報。
那張海報上，憨態可掬的阿寶擺著功夫姿勢，下面寫著一行大字：“如果你也曾被人看不起，請來看看這隻胖熊貓是如何逆襲的。”
這句話，狠狠擊中了李軍的心。
第二步：食堂餐桌攻勢。
第二天中午，全校幾千名學生湧入食堂。他們驚訝地發現，每一張餐桌上都立著一個小巧精緻的牌子。
正面是阿寶吃包子的萌圖，背面是一行字：“憑此券購票，立減5元。每張票根，將為貧困生助學基金捐贈2元。”
第三步：掃樓。
這是最難的一步，也是最關鍵的一步。
晚自習後，男生宿舍樓。
李軍深吸一口氣，敲開了302室的門。
屋裡煙霧繚繞，幾個男生正在打CS。
“誰啊？推銷襪子的？”一個男生不耐煩地回頭。
“同……同學們好。”李軍的聲音有點抖，但他想起了手冊上的那句話，想起了父親的藥費，他挺直了腰桿。
“我是咱們學校機電系的李軍。打擾大家幾分鐘。”
李軍拿出一疊精美的電影票兌換券：
“大家應該都聽說過林平安導演吧？那個在美國買了漫威、還在好萊塢拍大片的牛人。”
“這就是他最新的電影《功夫熊貓》，好萊塢頂級製作，咱們中國人自己的故事。現在咱們學校有活動，憑這個券去門口影院打8折。”
說到這，李軍頓了頓，用最真誠的眼神看著大家：
“而且，這不是普通的生意。這是咱們學校勤工助學中心的公益專案。你們每買一張票，影院和基金會就會捐出2塊錢，作為我們這些貧困生的助學金。”
“我……我不想退學。我想把書唸完。”
宿舍裡安靜了。
打遊戲的男生停下了手裡的滑鼠。
如果是普通的推銷，他們早就把人轟出去了。但面對校友如此坦誠、如此卑微卻又帶著尊嚴的請求，這幫平時大大咧咧的男生，心裡最柔軟的地方被觸動了。
“草！”
“給我來四張優惠券！我們宿舍包圓了！”
“對！對！支援林導！支援校友！”
“這電影我看預告片了，特牛逼！正好帶女朋友去看，還能做慈善，多有面子！”
那一晚，李軍走遍了整棟宿舍樓。
……
這樣的場景，在全國幾百所高校，數千棟宿舍樓裡同時上演。
一萬名貧困生，就像一萬顆火種，被撒進了最乾柴烈火的年輕人群體中。
這不是推銷，這是情感的共鳴，是道德的感召。
第二天。
這股來自校園的“暗流”，終於匯聚成了衝破堤壩的洪水，湧向了社會輿論的中心。
最早引爆的是網路。
天涯論壇、貓撲、西祠衚衕，那是當時年輕人最聚集的地方。
一個名為《淚目！昨晚有個學長來推銷電影，聽完他的話我決定請全班同學看電影！》的帖子，被頂上了熱搜。
帖子裡詳細描述了那個貧困生不卑不亢的態度，以及那個“看電影=做慈善”的活動。
評論區炸了：
“真的假的？林導這麼良心？”
“是真的！我們學校也有！我是復旦的，昨天食堂全是這海報！”
“這才是大企業的擔當啊！比那些只會捐點錢作秀的強多了！這是授人以漁！”
“衝著這個基金會，這電影我必須看！還得拉著全家去看！”
緊接著，傳統媒體下場了。
林平安早就安排好的公關稿，如同預製好的炸彈，精準地投向了各大報社。
《中國青年報》頭版評論：
《這就是中國企業的擔當：一部電影，解決了1萬名貧困生的學費！》
文章高度讚揚了小白科技和造夢空間的創舉，稱這是一種“有尊嚴的慈善”，是商業與公益完美結合的典範。
《南方週末》深度報道：
《感動中國：大學生自發為電影帶貨，只為守護心中的超級英雄夢》
《新浪娛樂》專題：
《林平安：我不僅要拍最好的電影，還要讓看電影成為一種慈善》
一時間，“看《功夫熊貓》”不僅僅是一個娛樂行為，它被賦予了道德的光環，變成了一種時尚，一種態度，一種支援國產、關愛學子的社會責任。
……
如果說“慈善助學”解決了“為甚麼看”的問題，那麼林平安準備的第二手大招——“周邊贈送”，則解決了“去哪裡看”和“超值體驗”的問題。
第三天。
全國各大影院的大廳裡，突然多出了一座座“熊貓山”。
那是深圳小白玩具廠日夜趕工生產出來的阿寶玩偶。做工精良，手感柔軟，完全按照出口歐美的標準制造，而不是那種路邊攤的劣質貨。
影院門口立起了巨大的廣告牌：
【獨家福利！凡購買《功夫熊貓》電影票，憑票根免費領取正版限量玩偶一隻！先到先得，送完即止！】
在這個電影票還算奢侈品的年代，花25塊錢看場電影，還能白拿一個商場裡賣好幾十塊的玩偶？
這哪是看電影，這簡直是撿錢啊！
“媽媽！我要那個熊貓！我要那個阿寶！”
商場裡，無數孩子抱著大人的腿不肯走。
“買！買！給你買票！”家長們看著那質量上乘的玩具，心裡一盤算，這波不虧！
情侶們也瘋了。
“老公，那個玩偶好可愛，咱們去看電影吧？”
“上映還早著呢，現在才月初！”
預售票房的資料，開始呈指數級暴漲。