當2025年中國直播電商市場規模朝著6萬億大關疾馳，這個商業世界最沸騰的賽道，正陷入一場“增長悖論”：一邊是爆發式擴張的市場紅利，一邊是人力效率見頂、運營成本高企的現實困境。主播、場控、運營、投流、內容製作等多個崗位的緊密配合，曾是直播電商的增長基石，但如今“靠人堆增長”的模式已難以為繼——重複勞動擠佔決策時間、資料孤島導致響應滯後、跨崗位協同效率低下，成為無數電商從業者的共同痛點。
就在這樣的行業拐點，商湯科技「產品釋出周」第三天（2025年12月17日）丟擲重磅解決方案：正式推出如影營銷智慧體，一款面向電商運營全場景的新一代AI增長引擎。它以“四大電商Agent+數字人Agent”組成的五大智慧體矩陣，打破單點工具侷限，實現“店鋪→直播運營→場控→投放→店鋪”的端到端全鏈路協同，徹底推動電商增長從“人力驅動”轉向“智慧驅動”。正如商湯科技數字文娛事業部總監許親親所言：“如影營銷智慧體存在的根本意義，不是輔助人做事，而是由AI承擔完整鏈路，真正把結果跑出來，讓運營自動聯動，增長自動滾動。”
一、6萬億賽道的增長困局：電商人被“瑣事”困住的增長潛力
直播電商的爆發式增長，本質上是“人、貨、場”數字化重構的結果，但隨著行業進入深水區，“人”的因素逐漸成為增長瓶頸。如今的電商行業，正面臨四大核心痛點，讓無數從業者陷入“忙而無效”的困境：
1. 資料割裂，決策效率低下
店鋪運營需要整合庫存、活動、競品、使用者行為等多維度資料，但這些資料分散在淘寶、京東、抖音等多個平臺後臺，甚至隱藏在Excel表格、第三方工具報表中。運營人員每天要花費40%以上的時間下載、整理、核對資料，真正用於策略規劃、創意最佳化的時間被嚴重擠壓。以退款分析為例，資深運營往往需要半天時間梳理資料、定位原因、形成結論，而等到方案落地，市場機會可能早已流失。
2. 重複勞動，人力成本高企
直播運營的核心工作之一是資料覆盤，但下播後的報表整理、異常波動標註、效果反饋等環節，堪稱“體力活”：運營人員需逐一提取觀看人數、轉化率、客單價等數十項指標，手動生成多版本報表，還要反覆核對資料準確性，一套完整覆盤往往耗時2小時以上。而流量投放崗位更甚，投放人員需實時監測數十條投放計劃的ROI和轉化漏斗，大促期間每小時就要彙報一次資料，重複工作佔用大量精力，根本無暇精細化最佳化投放策略。
3. 協同滯後，錯失最佳時機
直播場景中，主播、場控、投流、運營等崗位分工明確，但工作節奏全靠人工對齊：場控發現某款產品庫存告急，需臨時暫停上鍊接，卻忘了同步給投流團隊，導致投放計劃仍在持續引流；運營覆盤發現某類人群轉化率極高，想調整投放定向，卻因跨部門溝通延遲，錯失黃金最佳化視窗。這種“資料不同步、響應不及時”的協同問題，成為制約直播效果的關鍵短板。
4. 資源不均，中小商家承壓
對於中小商家而言，直播電商的門檻越來越高：專職場控月薪動輒8000元以上，資深投手更是“一將難求”；真人主播精力有限，無法實現24小時不間斷直播，多賬號、多平臺同步開播更是難上加難。人力、時間成本的高企，讓大量中小商家只能“望直播興嘆”，難以享受6萬億市場的增長紅利。
這些痛點的本質，是傳統電商運營模式的“生產力天花板”——當行業從“增量競爭”轉向“存量競爭”，靠增加人力、延長工時的粗放式增長已行不通，市場迫切需要一場“生產力革命”，而AI智慧體的出現，正是破解困局的關鍵。
二、五大智慧體矩陣：全鏈路協同，讓增長“自動滾動”
商湯如影營銷智慧體的核心突破，在於跳出了“單點工具最佳化”的思維定式，構建了一套能自主協同、閉環運轉的“智慧運營生態”。五大智慧體各司其職又深度聯動，將店鋪運營、直播運營、場控、投放、內容生產等環節的重複性、流程性工作全部自動化，讓電商增長形成“無需人工介入”的自動化飛輪。
1. 店鋪運營Agent：20倍提效，從“資料搬運工”到“策略軍師”
店鋪運營Agent的核心價值，是把運營人員從繁瑣的資料工作中解放出來，讓他們專注於“做規劃、謀策略”。它實現了全流程自動化：使用者只需透過自然語言下達指令（如“分析近30天退款原因並給出最佳化方案”），Agent便能自動拆解任務，從多個平臺後臺抓取相關資料，上傳分析檔案，甚至能跨平臺整合庫存資料、競品動態、使用者評價等多維度資訊，最終輸出包含核心結論、資料支撐、行動建議的深度洞察報告。
在退款分析等複雜場景中，具備5年以上經驗的人力往往需要4小時才能完成的工作，店鋪運營Agent僅需10分鐘即可搞定，且報告維度更全面——不僅能統計退款率、退款原因佔比，還能關聯使用者畫像、產品評價關鍵詞，精準定位“是產品質量問題”“物流延遲導致”還是“售後響應不及時”，並給出針對性最佳化方案。單任務平均提效20倍的背後，是AI對資料處理能力的碾壓式優勢，讓運營人員的核心價值回歸到“決策”而非“執行”。
2. 直播運營Agent：6倍提速，覆盤報表“自動生成”
直播運營Agent徹底解決了“下播後加班覆盤”的行業痛點，實現了“直播前配置、下播後自動輸出結果”的閉環。使用者只需在直播前設定好核心關注指標（如轉化率、客單價、異常波動閾值），下播後無需任何操作，Agent便能自動抓取直播全量資料，生成多維度深度分析報告：既包含品牌層彙總報表，清晰呈現整體直播效果；也有單場直播的詳細資料拆解，精準標註“某時段觀看人數驟降”“某產品轉化率異常偏高”等波動點；更能基於歷史資料和行業基準，給出“最佳化產品講解順序”“調整福利發放時間”等可落地的最佳化建議。
實測資料顯示，完成同等質量的運營覆盤，傳統人工需2小時，而直播運營Agent僅需20分鐘，單任務提效高達6倍。這意味著，運營人員每天可節省數小時報表整理時間，將精力投入到直播指令碼最佳化、使用者需求洞察等更高價值的工作中。
3. 流量投放Agent：5倍增效，讓每一分預算都“花在刀刃上”
流量投放Agent就像一位“24小時線上的資深投放顧問”，不僅能解放投放人員的雙手，更能提升投放精準度。它具備三大核心能力：一是多店鋪資料同步監測，可同時接入多個店鋪的投放資料，自動生成彙總時報，大促期間無需人工逐一向導彙報；二是異常波動實時預警，能秒級識別“某投放計劃ROI驟降”“某渠道轉化漏斗斷裂”等問題，第一時間推送預警資訊；三是智慧策略輔助，基於商湯積累的電商行業Know-how，自動給出“調整定向人群”“最佳化創意素材”“調整出價策略”等建議，甚至能根據實時資料動態調整投放引數。
對於投放人員而言，這意味著原本需要手動監測、分析、最佳化的數十條投放計劃，現在全部由AI接管，單任務提效5倍以上。更重要的是，AI能避免人工操作的主觀性和延遲性，確保投放策略始終貼合市場變化，讓每一分投放預算都能實現最優回報。
4. 直播場控Agent：自助式場控，主播“一個人也能頂一個團隊”
直播場控Agent的出現，徹底打破了“直播必須專人場控”的固有模式，實現了主播“自助式”場控。它能自動完成直播中的各類助播工作：根據庫存資料自動上下架產品，無需場控手動操作；定時發放福袋、優惠券，精準匹配直播節奏；自動回覆高頻彈幕問題（如“產品尺寸”“發貨時間”），減少主播互動壓力；還能實時調整價格、設定限購，全程不影響主播說話，也不會打斷直播節奏。
這一功能對中小商家尤為友好——無需僱傭專職場控，主播自己就能完成所有助播工作，大幅降低人力成本；同時，場控Agent能精準執行預設指令，避免人工操作的失誤（如忘改價格、漏發福利），讓中小商家也能擁有“頂配”的直播間運營能力，將更多精力用於使用者互動和產品講解。
5. 數字人Agent：當日復刻當日播，破解“主播依賴症”
商湯如影的數字人Agent，堪稱行業首創的“零成本直播神器”，徹底解決了真人主播精力有限、成本高企的痛點。它無需繁瑣的影片採集和建模流程，僅需少量素材即可高質量復刻真人直播間的場景、話術、互動方式，實現“當日復刻當日播”——無論是品牌方的明星主播，還是中小商家的店主，都能快速擁有自己的數字人分身。
數字人Agent具備三大核心優勢：一是全天候開播，可實現24小時不間斷直播，覆蓋不同時區、不同時段的使用者群體；二是多賬號同步開播，一個數字人可同時在淘寶、抖音、京東等多個平臺開播，大幅提升曝光效率；三是零人力成本，一旦復刻完成，後續開播無需額外投入人力，中小商家也能輕鬆實現多平臺、高密度直播。更重要的是，數字人Agent能精準還原真人的語言風格、肢體動作，甚至能根據使用者彈幕實時互動，直播效果與真人主播不相上下。
五大智慧體並非孤立執行，而是透過商湯的智慧協同框架實現深度聯動：店鋪運營Agent分析出某款產品庫存充足、競品熱度高，會自動同步給直播運營Agent，建議將其設為直播主推款；直播運營Agent覆盤發現某類人群轉化率極高，會實時推送資料給流量投放Agent，指導其調整定向策略；流量投放Agent帶來大量精準流量後，會同步給直播場控Agent，提醒其做好庫存預警和福利發放——整個流程無需人工干預，形成“資料驅動-自動執行-效果反饋-策略最佳化”的閉環，讓電商增長“自動滾動”。
三、技術底座：三大核心能力，重構電商生產力
如影營銷智慧體之所以能實現“能扛事、能協作、能跑通鏈路”的核心價值，背後離不開商湯日日新大模型的三大核心能力支撐。這三大能力如同智慧體的“大腦”“雙手”和“行業經驗”，讓AI不再是隻能“陪聊”的工具，而是能真正落地執行的“智慧戰友”。
1. 日日新多模態大模型：賦予智慧體“聽懂、讀懂”的能力
商湯日日新大模型的多模態推理能力，是如影營銷智慧體的“核心大腦”。它不僅能讀懂複雜的資料包表、Excel表格，還能聽懂模糊的業務需求——使用者無需輸入精準指令，只需用自然語言表達“想提升直播間轉化率”“分析一下最近的退款問題”，智慧體就能精準拆解需求，明確核心目標和執行路徑。
這種多模態能力，讓智慧體打破了“技術門檻”：電商從業者無需掌握複雜的程式碼或工具操作，只需像和同事溝通一樣下達指令，就能讓AI完成複雜任務。例如，店鋪運營人員只需說“幫我對比一下我們和競品近7天的銷量、評價關鍵詞，給出差異化策略”，智慧體便能自動抓取競品資料，進行多維度對比，輸出清晰的分析報告，真正實現“人人都能用上AI”。
2. 可執行、可排程的智慧體框架：賦予智慧體“動手”的能力
如果說多模態大模型是“大腦”，那麼可執行、可排程的智慧體框架，就是如影營銷智慧體的“雙手”。傳統AI工具往往只能輸出分析結論，無法直接操作後臺，但如影營銷智慧體能夠直接對接電商平臺後臺、投放系統、庫存管理工具，實現“從分析到執行”的閉環。
例如，流量投放Agent發現某投放計劃ROI低於預設閾值，無需人工干預，就能自動調整出價策略或暫停投放；直播場控Agent收到庫存預警後，能直接操作直播後臺上下架產品；店鋪運營Agent生成最佳化方案後，可自動同步到運營工作臺，提醒相關人員執行。這種“能思考、能動手”的能力，讓AI從“輔助工具”升級為“執行主體”，真正承擔起完整的業務鏈路。
3. 深度行業知識的結構化能力：賦予智慧體“懂電商”的能力
AI要做好電商運營，光有技術還不夠，還得“懂行業”。商湯糰隊將十餘年積累的電商行業Know-how，透過結構化方式注入模型，讓如影營銷智慧體不僅懂AI，更懂電商的底層邏輯——它知道直播的黃金流量時段、不同品類的轉化關鍵點、投放策略的最佳化技巧，能像資深運營一樣思考與決策。
例如，針對美妝品類，智慧體會重點關注“產品成分講解”“膚質適配建議”等轉化關鍵點；針對食品品類，會側重“口感描述”“售後保鮮”等使用者關心的問題；在大促期間，會自動調整投放策略，優先聚焦高意向人群，避免預算浪費。這種“行業認知”，讓智慧體的輸出結果更貼合實際業務需求，避免了“紙上談兵”。
此外，如影營銷智慧體還全面擁抱國產化硬體，與國內頭部晶片廠商深度協同，在保證效率的同時，為中國電商企業提供更安全、更可控的智慧增長引擎，徹底擺脫對進口硬體的依賴。
四、行業變革：從“靠人堆”到“靠智慧體跑”的生產力革命
商湯如影營銷智慧體的釋出，不僅是一款產品的推出，更是對電商行業運營模式的重構。它帶來的不是“功能升級”，而是生產力的本質變革，將深刻影響電商行業的競爭格局。
1. 降本增效，重構行業成本曲線
如影營銷智慧體的核心價值，首先體現在“降本增效”上：20倍、6倍、5倍的單任務提效，意味著企業能以更少的人力完成更多工作——原本需要5人團隊才能完成的店鋪運營、直播運營、投放工作，現在可能只需1人就能搞定，人力成本大幅降低；數字人Agent的“當日復刻當日播”，讓中小商家無需承擔高額主播費用，就能實現高密度直播，進一步拉低行業准入門檻。
這種成本優勢，將重構電商行業的成本曲線：大型品牌能將節省的人力成本投入到產品研發、品牌建設中；中小商家則能以更低的成本參與市場競爭，在6萬億賽道中分得一杯羹。正如商湯如影營銷智慧體產品負責人李斌所言：“如影營銷智慧體代表著行業結構的重構，它讓電商增長從‘靠人堆’變成‘靠智慧體跑’。”
2. 資料驅動，讓決策更科學精準
傳統電商運營往往依賴“經驗主義”——投放策略靠投手的直覺，直播指令碼靠運營的過往經驗，這種模式容易受主觀因素影響，效果波動較大。而如影營銷智慧體基於全鏈路資料，透過AI演算法進行分析決策，讓每一個運營動作都有資料支撐。
例如，流量投放不再是“憑感覺出價”，而是由AI根據實時轉化率、人群匹配度動態調整；直播指令碼不再是“照搬過往模板”，而是由AI根據使用者畫像、競品動態最佳化內容；店鋪策略不再是“拍腦袋決定”，而是由AI整合多維度資料給出最優方案。這種“資料驅動”的模式，能大幅降低運營風險，提升增長的穩定性和可複製性。
3. 生態協同，推動國產AI落地生根
如影營銷智慧體的成功，離不開“軟體+硬體”的國產化協同：商湯日日新大模型提供核心技術支撐，國內頭部晶片廠商提供硬體保障，形成了“國產AI框架+國產晶片+行業應用”的完整閉環。這種協同模式，不僅提升了產品的安全性和可控性，更推動了國產AI技術在實體經濟中的落地生根。
此前，國產AI技術往往面臨“技術先進但落地困難”的問題，但如影營銷智慧體聚焦電商這一剛需場景，透過解決實際痛點，讓企業真正感受到AI的價值。這將吸引更多企業加入國產AI生態，形成“技術迭代-場景落地-資料積累-技術再迭代”的正向迴圈，加速國產AI的產業化程序。
4. 公平競爭，啟用行業創新活力
在如影營銷智慧體出現之前，電商行業的競爭往往是“資源競爭”——大型品牌能投入更多資金僱傭資深運營、投手，搭建專業團隊，形成競爭壁壘；中小商家則因資源有限，難以與之抗衡。而如影營銷智慧體讓“優質運營能力”變得可複製、可普及：中小商家只需接入智慧體，就能擁有和大型品牌相當的運營效率和投放精準度，競爭回歸到“產品、品牌、服務”的核心本質。
這種公平競爭的環境，將啟用行業的創新活力：更多中小商家能聚焦於產品創新、使用者體驗最佳化，而非糾結於運營能力的差距；整個行業的資源配置將更加高效，從“人力內卷”轉向“價值創造”，推動電商行業向更高質量的方向發展。
五、結語：AI重構電商，增長進入“自動時代”
當6萬億直播電商市場遭遇增長瓶頸，商湯如影營銷智慧體的釋出，標誌著電商行業正式進入“AI智慧運營時代”。它以五大智慧體矩陣打破了傳統運營模式的侷限，用全鏈路協同、自動化執行、資料驅動決策，解決了電商人的核心痛點，實現了從“人力驅動”到“智慧驅動”的跨越。
更重要的是，如影營銷智慧體證明了AI不是“替代人”，而是“解放人”——它將電商從業者從繁瑣的重複勞動中解放出來，讓他們能專注於策略規劃、創意創新、使用者互動等更高價值的工作，實現了“人機協同”的最優解。正如商湯科技所倡導的，AI的終極價值是“賦能於人”，推動生產力的升級。
隨著如影營銷智慧體在真實商業場景中的深度應用，以及國產AI技術的持續迭代，電商行業的增長邏輯將被徹底改寫：未來，增長不再依賴“人多力量大”，而是取決於“智慧體夠不夠強”；競爭不再是“資源的比拼”，而是“AI能力的較量”。
2025年商湯產品釋出周仍在繼續，如影營銷智慧體只是一個開始。我們有理由相信，隨著更多AI創新產品的推出，國產AI將在更多行業場景中實現突破，推動中國實體經濟的數字化轉型進入新階段。而電商行業，只是這場AI革命的一個縮影——當智慧體成為企業的“標配”，增長將進入“自動滾動”的新時代。