早在國慶節前，當大部分電影公司將目光聚焦於慘烈的國慶檔廝殺時，《親愛的》的宣傳攻勢就已經悄然啟動，有條不紊地為10月16日的正式上映進行預熱。
鼎峰娛樂也拿出300萬，配合廣線做宣傳，後續再根據票房情況追加投入。
在國際上獲獎，並不意味著能在國內就大殺四方，賈科長、王曉帥這些導演的影片就是如此，張峰不想學他們。
他既想要獎項，又想要票房。他要證明一部具有社會深度和藝術追求的影片，同樣可以贏得大眾的認可，實現口碑與商業的雙贏。
《親愛的》幾個主創人員全部動了起來，劇組並沒有將首映禮僅僅侷限於在京城舉辦一場星光熠熠的釋出會，而是由張峰、吳樾、黃勃、張懌、沈滕、王西華等主要成員親自帶隊，馬不停蹄地奔赴京城、滬市、花都、深市、金陵、長安等全國八大票倉城市，重點選擇了當地知名的高校舉辦超前點映和主創交流會。
之所以選擇高校，是因為大學生群體既是電影市場的重要消費力量，又對社會議題抱有更高的關注度和思考熱情，與《親愛的》的題材高度契合。
張峰也動用了自己在電視圈的人脈資源，聯絡了馬桶臺的王牌綜藝節目《天天向上》。
節目組對張峰和《親愛的》劇組的到來非常重視，特意策劃了一期以“關注兒童安全，溫暖回家路”為主題的節目。
張峰、黃勃和張譯作為嘉賓代表參加了錄製，他們在節目中不僅分享了電影拍攝的幕後故事，更巧妙地結合電影主題，普及兒童防拐知識，展現了主創團隊的社會責任感，節目效果既歡樂又溫馨，起到了很好的大眾傳播效果。
除了常規的線上線下的硬廣投放，以及僱傭網路水軍在各大論壇、微博等平臺進行一波波的好評引導外，宣傳團隊還別出心裁地策劃製作了一系列以“守護寶貝，讓愛回家”為主題的公益短片。
這些短片並非電影片段剪輯，而是邀請黃勃、吳樾等主演，在鏡頭前以真實身份，深情朗誦尋親家庭的真實故事，或出演具有警示意義的防拐小情景劇。
短片時長在一到三分鐘，節奏緊湊，情感真摯，透過影片的官方微博、微信平臺以及合作影片網站進行投放。
同時，團隊還積極與一些關注婦女兒童權益的公益基金會、法律援助機構進行跨界聯動，共同推廣這些公益短片，進一步擴大了影片的社會影響力。
就在這如火如荼的宣傳過程中，一些不和諧的聲音卻如同雨後春筍般地冒了出來。最開始，還只是零零星星、老調重彈地炒作張峰前段時間引發爭議的“人口斷崖式下降”觀點。
但這次，攻擊者巧妙地將這一論調與即將上映的《親愛的》捆綁在一起。
他們的主要論調是：張峰的人口悲觀論與其電影所展現的失子家庭悲劇一脈相承，其根本目的是透過誇大社會問題，來擾亂國家既定的人口政策，並向國際社會刻意展示中國在人口管理方面的“混亂”與“失敗”，居心叵測。
沒過多久，網上的言論開始升級，變得更為惡毒和直接。
攻擊的矛頭從觀點批判轉向了對張峰個人的攻訐和對其愛國立場的質疑。
大量匿名的帖子開始湧現，罵他故意誇大社會陰暗面以獻媚外國評委和觀眾，是“新時代的漢奸”、“吃裡扒外的文化買辦”，甚至呼籲民眾抵制其所有作品。
起初，張峰和團隊並未太過在意，以為這不過是競爭對手在電影上映前慣用的抹黑手段，試圖透過製造負面輿論來影響排片和觀眾選擇。
在與廣線傳媒緊急磋商後，他們決定採取“以正壓邪”的策略，用實實在在的行動來回應。他們迅速聯絡上了在打拐領域享有盛譽的“寶貝歸家志願者協會”，高調宣佈合作，並邀請多家權威新聞媒體全程跟蹤報道。
鼎峰娛樂真金白銀地出資，支援該協會在幾個重點城市舉辦了數場大型的尋親公益活動和防拐知識宣傳。
令人欣喜的是，在媒體放大鏡般的關注下，短短十來天的時間裡，這些活動竟然真的幫助志願者協會找到了十幾條有價值的失蹤兒童線索！
與此同時，鼎峰娛樂公司宣佈，將把電影《親愛的》最終總票房的百分之一，無償捐贈給“寶貝回家”等相關的尋子公益組織，用於支援其長期的尋親工作。
這是張峰的首次慈善活動，電影賣3個億的票房，鼎峰娛樂公司就要捐出300萬。
這一系列組合拳，贏得了媒體和公眾的普遍好評，此前那些關於影片“動機不純”的負面聲音似乎漸漸銷聲匿跡了。
就在張峰以為這場風波即將平息，可以全力衝刺電影上映之時，一個經過精心剪輯的影片，如同一顆突然引爆的炸彈，瞬間在網路上炸開了鍋。
這個影片集合了張峰在不同場合、看似私下的談話片段。
如果讓張峰本人來辨認，他不得不承認，影片裡的話確實都像是他說過的。
而且大多是在《父母愛情》和《親愛的》片場休息時，與身邊較為熟悉的劇組人員閒聊、放鬆時隨口而出的議論。
然而，經過剪輯者的巧妙擷取、拼接，甚至可能調整了語境，這些言論被組合成了一種極具攻擊性和顛覆性的“罪證”。
有批評那個年代的。
“還有人覺得那個年代好（指江德福和安傑生活的那個年代），全是吃飽了撐的，江德福是軍官才能吃飽，普通農民有幾個吃飽飯的？”
“那個年代的幹部都是好人嗎，你去網上查一個叫做李香芝的人就知道了，那種事應該是普遍現象……”
……
有含沙射影諷刺或嘲笑主旋律影視劇的。
“動不動就獻禮，模式化、套路化，這種劇以後會越來越沒市場……我？我暫時沒考慮拍這種型別的片子。”
“藝術不應該是唱讚歌的工具，而應該是用來揭示社會不公平不公正的……”
……
有批評中國電影的。
“中國要想讓影視劇產業百花齊放，達到世界先進水平，必須取消嚴格的審查制度……”
“如今的中國電影界，幾乎沒甚麼真正的創作者了，要麼是嘻嘻哈哈圖觀眾一樂，要麼就是將靈魂出賣給權力……”
“中國電影本質上還是‘作坊式’生產，與好萊塢的‘工業化’相差一個時代……”
……