其實，只要張衛平按部就班地好好宣傳，張一謀的這部電影在林楓看來，質量是非常高的，屬於張一謀導演生涯中的都比較靠前的作品了。
可張衛平不知是不是真的因為壓力大，還是以前邪修的宣傳方式讓他嚐到了大大的甜頭，以至於他都形成路徑依賴了。
《金陵十三釵》的宣傳，其實是一場透支信譽的營銷狂歡期，這些騷操作以追求瞬時熱度為目的，卻嚴重傷害了影片的藝術格調、挑戰了公眾的歷史情感。
當然，更重要的是暴露了團隊的內部分裂，並最終在商業和口碑上留下了難以彌合的裂痕，甚至直接加速了張一謀與張衛平這對所謂的“黃金搭檔”的決裂。
宣傳初期最引人側目、也最受詬病的操作，就是張衛平主導下對影片情色元素的刻意放大與炒作。
他根本沒有想過這部電影的核心，更全然不顧影片沉重的南京大屠殺歷史背景，將宣傳焦點扭曲至低俗的維度。
其中最標誌性的事件便是圍繞“床戲”的炒作。
在影片上映前，出品方宣佈將推出一套紀念圖書，並特意將書中由女演員撰寫的一章標題《我和貝爾演床戲》作為核心賣點進行宣傳。
此訊息一出，立即引發公眾譁然與強烈質疑。
大家都難以理解，一部以民族傷痛為背景的嚴肅題材電影，為何要以如此輕佻甚至香豔的噱頭來博取眼球。
這可不是張衛平的無心之失。
原本，劇本中男女主角的激情戲原本只是點到為止，但他認為應該安排一場更實質的激情戲，並最終說服了張一謀和演員進行拍攝。
這意味著，這場戲在某種程度上是為了“可宣傳性”而存在的，與此配套的宣傳物料也貫徹了這一思路。
例如一款備受批評的海報，設計為男主角克里斯蒂安·貝爾飾演的約翰米勒偷瞄女主角倪尼飾演的玉墨的胸部。
怎麼樣？這操作夠騷吧？
這騷操作立刻將影片推上了風口浪尖。
在國內丟人也就算了，可張一謀好歹也是國際上有些知名度的導演，克里斯蒂安·貝爾也算是好萊塢準一線明星，這必然引起了國外的關注。
就有美國媒體直接刊文指出，影片在宣傳中處處流露情色意味，令人反感，對於南京大屠殺這樣嚴肅敏感的題材而言，這種做法極其不恰當。
至於張一謀在做甚麼？就這麼任由張衛平胡來？
其實，拍攝時，兩張還算是戰友，而加入些並不算多露骨的激情戲，在張一謀看來，並不會對電影的藝術性有傷害，也就同意了。
而到了宣傳期後，張一謀已經對張衛平死心了，跟天恩的協議都簽了，也就沒心思再管張衛平的事，反正這時兩人關係已然惡化，大家只是心照不宣而已。
當然，這件事外界並不知曉，只有張一謀和張衛平身邊親近的人，以及天恩傳媒的高層知道，並沒有擴散。
至於《龍門飛甲》，這一世因為沒有了中國首部IMAX 3D電影噱頭，只能開始加定語，變成了中國首部IMAX 3D武俠電影。
伯納的宣傳策略就簡單很多，“牆外開花牆內香和貼身捆綁”的策略。
早在年初時，影片的身影便已出現在第64屆戛納電影節上進行展映。
而以李聯傑揮劍的“疊影”造型和豔紅色調的前導海報，直接登上了好萊塢電影雜誌《好萊塢報道》的封面。
然後再將國外的宣傳效果傳入國內，來個出口轉內銷。
至於在國內，除了主打李聯傑、陳昆、周訊、李雨春、桂綸美、範小萱等強大的明星陣容外，更騷的是對於《金陵十三釵》的捆綁銷售。
伯納發行這部電影時，最初定檔是12月18日，可在《金陵十三釵》宣佈12 月16日公映後，立即跟進提前至16日。
當《十三釵》再提前至12月15日18點時，伯納宣佈《龍門飛甲》提前至15日14點，一定要比對手早上映，搶佔首日票房先機。
這麼明顯針對《十三釵》的 “截胡”戰術，自然引得張衛平又哇哇亂叫。
可於東不是張一謀，能管你這個？
他早年跟韓三坪混的時候，其他本事有沒有學到不知道，但這不要臉的勁頭，那是學了個十足十，也難怪韓三坪一直這麼喜歡這個手下。
當然，他敢這麼對《十三釵》，卻不敢對林楓的《地心引力》有任何的動作。
這不，當李小萍問了張一謀後，直接宣佈《地心引力》沒有點映，直接在15日零點準時開啟公映後，兩家果然就沒了聲音。
不然，大家都害怕這兩家爭著爭著，將檔期都提到明天上映了都。
說實話，這三部電影，單從發行上，《十三釵》是很吃虧的。
不但有一個騷操作不斷的張衛平，雖然吸引了觀眾的眼球，但是對於那些真心想看張一謀電影的影迷，卻是不小的傷害。
搞得去看《十三釵》，就是奔著“色情”片段去的一樣，尤其讓那些有女朋友的影迷恨得牙癢癢。
另外，就是新畫面自己發行，但他又沒這個能力。
不說其他，他連自己的關聯院線都沒有，在排片方面就很吃虧。
即使其他院線能看在張一謀以往戰績的面子上給你高排片，但沒有一個託底的院線，是很吃虧的，更何況之前他和院線方還因為利益有那麼大的矛盾。
不說排名第一的視界天恩院線肯定會支援《地心引力》的，自己老闆的作品敢不支援，不用林楓出手，李小萍當天就能弄死張達軍。
而且林楓的作品，從來都是給院線們掙大錢的，沒人跟錢過不去。
就說《龍門飛甲》一樣有伯納影院系的，比如保利伯納院線，就能給託個底。
可張衛平呢？
他有毛啊？
他毛都沒有！
就這，還以國內頂級發行人自居，懟天懟地懟空氣，誰都不服。
這不，一旦離開了張一謀，他就是個屁，直接被大家給崩了。