第567章 敗北
不是不能玩情懷，情懷是電影賣座的一張非常可靠的牌。
但想靠情懷賣座有一個重要的前提，那就是你的“老東西”要儘可能是多數人的集體記憶。
這也是青春片能賣座的重要原因，先不說青春片中的狗血片段符不符合實際，但校園生活確實是所有人的集體記憶。
但搖滾不是！
鄭軍也不是！
搖滾和鄭軍的受眾已經不是當前電影市場的主力觀影人群了，他們託不起一部電影。
當然，最根本的原因是國內根本不吃歌舞片！
拍的再好都沒用！更別說還是一部動畫電影。
這就是李秋棠說的，他們還沉浸在過去時代的夕陽裡。
哥們兒以前玩搖滾的！
搖滾是甚麼？是叛逆，是個性，是審判，是眾人皆醉我獨醒！
包括《老炮兒》，那就是衚衕混子對過去的緬懷。
時代變了，再也不能憑一張臉就讓別人給你面子，女人也沒以前那麼好泡了。
很多網友對李秋棠的這篇微博摸不著頭腦，他在說啥呢？
但有一部分網友敏感地意識到李秋棠說的可能就是《搖滾藏獒》。
因為《搖滾藏獒》上映前就被有關影評人說過，音樂題材和鄭軍吸引不了如今的觀眾，並提醒華藝這部片子放在競爭最激烈的暑期檔是一件很危險的事。
果然，首日成績出爐，《寒戰2》和《海市蜃樓》以9570萬和8600萬的成績領銜檔期。
《致青春2》依靠主演超高的人氣和瘋狂票補亦收入7300萬，位列第三。
《搖滾藏獒》只有可憐兮兮的300萬。
首日見生死，《搖滾藏獒》可以提前埋了。
但華藝不幹了，控訴萬答院線封殺《搖滾藏獒》。
“7月6日—8日，《搖滾藏獒》在萬答院線的預排片為個位數。”
鄭軍也髮長文訴苦：“資本家是影院的老闆，但觀眾才是電影的主人。”側面印證《搖滾藏獒》的排片有問題。
其實萬答封殺《搖滾藏獒》在上映前就有人在說，一直等到現在上映了才“坐實”。
你把人家CEO挖走了，還不許人報復？
但萬答肯定不認，說“封殺純屬無稽之談”，並表示週末三天，萬答院線旗下全部影城都有《藏獒》的排片，平均每日排片都超過500場。
儘管萬答否認，但外界好像不怎麼相信。
“因為葉凝的問題，華藝兄弟和萬答雙方的關係一直不和，基於這個原因，出現萬答排擠《搖滾藏獒》的傳言也不是沒理由。”
秋天影城規模小，就沒人說秋天影城“封殺”《搖滾藏獒》。
首週末成績也依然由《寒戰2》和《海市蜃樓》領銜，前者三天報億，《海市蜃樓》報億。
口碑亦由兩片領銜。
《致青春2》首週末三天收入1.5億，從這裡就能看出青春片撿錢的時代過去了。
《搖滾藏獒》三天收入沒超過3000萬。
急的華藝跳腳，第二天傳出華藝內部處理措施，把負責《搖滾藏獒》發行工作的副總及團隊降職。 《搖滾藏獒》應該是沒救了，但陳芷熙依然要求公司宣發團隊從中吸取經驗。
《搖滾藏獒》為甚麼會失敗？撇開“封殺”之說，只說華藝做錯了甚麼。
華藝最大的失誤在於盲目自信和脫離市場，高估了鄭軍IP和國際化製作的市場號召力，同時低估了暑期檔的競爭。
鄭軍他真的已經淡出主流觀眾視野了，他的個人IP不足以支撐一部電影的營銷。
華藝在《搖滾藏獒》上試驗了“中國IP+好萊塢製作”模式，雖有新意，若成功，未必不是一條合拍出海的新路線，但中國觀眾好像正在對“好萊塢製作”“國際班底”祛魅，不會因為海報上寫著“國際大片”就買票進場。
脫離市場大概是指華藝在《搖滾藏獒》的宣發上錨定錯了觀眾，《搖滾藏獒》應該主打親子觀影，華藝卻希望透過國際化路線打合家歡牌，閤家歡和親子是兩種完全不一樣的定位策略。
再加上宣發在“國際化”“搖滾”等非主流賣點上過度投入，導致宣傳與受眾嚴重脫節，這才導致了影片的失敗。
《搖滾藏獒》的失敗很有學習價值，特別是對秋天這樣的大企業。
因為秋天也有過“中國IP+國際製作”的想法，只不過手腳沒華藝快，秋天製片部門想的很好，秋天擁有豐富的海外投資和合拍經驗，我出IP和資金，用好萊塢先進技術製作，優勢互補，肯定大有可為。但現在看《搖滾藏獒》如此失敗，陳芷熙不得不重新考慮這條路是否走得通。
因為陳芷熙手裡在做的就有一部“中國IP+國際製作”，那就是迪士尼的《花木蘭》。
而《花木蘭》的情況比《搖滾藏獒》複雜百倍，迪士尼重視中國市場希望《花木蘭》能在中國市場取得佳績沒錯，但迪士尼不可能將《花木蘭》做成中國特供，《花木蘭》還將在全球市場上映，迪士尼一定會要求郭凡照顧儘可能多的全球觀眾，特別是迪士尼公主系列的基本盤——青少年。
這其中博弈的難度可想而知。
…………
李秋棠第一次來到東方影都，為《流浪地球》考察攝影棚。說實話，東方影都現在還未建設齊全，園區還很荒涼。
但根據接待他的負責人說，再過2個月，A1區的15個攝影棚和11個置景車間就會竣工交付使用，到時候園區的劇組接待能力將呈指數級提升。
“李導你要是來我們園區拍戲，我們可以給你最優質的服務，和最豐厚的製作補貼和稅收優惠。”
補貼甚麼的，自然有專業的財務人員去做，李秋棠並不關心這個。
他要看的是東方影都的硬體實力，目前來看，東方影都的配套跟橫店還是沒的比，但橫店的攝影棚太少而且太小了，吃不下《流浪地球》這麼大的組。
園區負責人把李秋棠一行人帶到一處工地，向李秋棠介紹，這裡在建的是一座1萬平的標準攝影棚，亞洲最大，甚麼劇組都裝得下。
“橫店最大的也才5000平，夠幹甚麼？”還不忘踩一腳友商。
其實橫店也在籌備自己的新園區。
“這種攝影棚甚麼時候能完工？”
“明年，明年一定能用。”胸脯拍得噗噗響。
至於後期製作辦公區就更荒涼了些，樓都還沒建好，也沒甚麼企業在此辦公。
看了一圈，李秋棠大體還算滿意，正要帶人離開，被告知，老王和曾茂軍正好在青島，得知李秋棠一行人也在，欲邀請他們一起吃飯。
“有人請客，我們就去蹭一頓。”李秋棠並不拒絕。
(本章完)