要問華夏的“大喜劇”時代是從何開始的。
那可以很明確的說，就是2012華夏財年。
《西遊降魔篇》和《泰囧》這兩部分別由港臺和大陸主導的喜劇電影，徹底開啟了國內的喜劇市場。
同時也解決了一個問題。
這個問題是上一代三大導共同的問題。
就是他們認為，必須拍攝受到老外認可的大片，才能獲得高票房。
哪怕馮曉剛也拍了《夜宴》。
而《泰囧》則很好的駁斥了這個問題。
不用老外認可，只靠大陸觀眾認可和喜愛，就能獲得超乎想象的回報。
簡單說起來，就幾條。
老外喜歡甚麼，關我屁事。
先把國內觀眾伺候好。
意義大於意思就是狗屁，有意思才是最重要的。
而《泰囧》證明這一切的方式，就是票房！
影片上映的這一天，是一個週三。
院線雖然看好，但徐爭畢竟不是名導，所以沒有像《西遊降魔篇》那般安排在最好的五六日上映，提高首周票房。
可即使是一個年前的週三，大家不是在為過年前的最後工作而衝刺，就是正在準備回家。
在這麼一個不溫不火的日子裡，包含零點場，《泰囧》總計拿下了接近4000萬票房。
一天就幹出了《人在囧途》的總票房。
這就是宣發的力量。
當然，也和《人在囧途》珠玉在前有關。
雖然《人在囧途》的票房沒有特別炸裂，進入院線觀看的觀眾不是那麼多。
但看盜版的人很多！
盜版下載也是群眾基礎。
就像星爺在大陸的群眾基礎，不就是靠網路上的各種盜版資源積累起來的。
這首日4000萬看似也還好，畢竟《畫皮2》和《西遊》都是8000萬加級別的。
可只要限定詞加的多，誰都是第一。
“恭喜《泰囧》打破華夏電影週三最高單日票房紀錄！”
微博和百度上出現了這樣的頭條新聞。
你就說是不是吧。
外行可能覺得搞笑，但內行看到這個數字絕對會嚇一跳！
一般的電影，在週一到週四這個時間段上，每天能有一千多萬，兩千萬票房就算大賣。
好萊塢大片大部分也就這個水平了。
上一部有這個工作日票房水準的好萊塢大片是……
經過費臨提醒的小王，時刻關注著《泰囧》的資訊。
他從電腦中調出資料來對比，得到了一個讓他難以置信的答案。
上一部工作日票房這麼猛的電影，是《阿凡達》！
那部讓全國觀眾和院線大開眼界的頂級大片。
“怎麼可能？”
小王不相信，或者說不願相信。
《西遊降魔篇》也很猛，他很生氣，但可以接受。
因為這是自己看上的作品，只是被張遠搶去了。
還能說是股東們掣肘，造成我們錯失良機，而非決斷失誤。
現在的《泰囧》可是張遠一手締造的，沒人和他搶。
這就沒法解釋。
純純人家眼光更好。
不光眼光更好，還有操作。
公司已經有人展開分析，將檔案送到了他的案頭。
上映前，宣發的一系列操作，都非常見手段。
從炒作暹羅網紅，到拉踩《少年派的奇幻飄流》過於黑暗，都是在為這部戲鋪路。
不斷強調《泰囧》的時尚和歡樂屬性。
線下宣發已經落伍了，網路宣發才是未來趨勢！
這點已經讓許多老電影人難以理解，就像早期網民看AI一樣。
所以小王看了報告，但依舊沒有完全理解。
這一定是技術型調整。
就算起初票房好，那也是耍手段造就的。
即使他偷偷去看了《泰囧》，依舊認為不及馮曉剛早年的那些喜劇電影。
只能說，大人，時代變了。
馮導那一套酸溜溜諷刺現實的搞銷手段不是沒人看，只是稍微有點過時。
看向早早準備好，高掛於年會會場內的橫幅，他依舊不想取下。
可三天後的現實，打破了他最後的幻想。
週五，單日破9000萬票房！
“《泰囧》打破華語電影單日票房最高紀錄！”
這次，沒有限定詞！
實打實的破了記錄。
但這還沒完。
又過了三天。
“《泰囧》打破華語電影首周票房紀錄！”
第一週拿下了超過3.5億票房，給了這個華夏電影圈一點點小小的喜劇震撼。
此時時間也正式踏入了農曆2013年。
除夕當天，電影院早早關門，單日票房自然不佳。
但轉過天來，到了大年初一，走親訪友，聚餐約會的人們再次出動。
影院中坐滿了享受假期和新年氛圍的觀眾。
一片勃勃生機，萬物競發的美好態勢。
坐在家中的張遠正和李曉冉老師交流感情。
帝都市區，街上不放放炮，但家裡可以。
一邊單手運球，一邊接各路打來拜年恭喜的電話。
其中有半數都提到了《泰囧》大賣。
“張老闆恭喜啊。”
“恭喜發財，這把又賺大了。”
“我看了電影，笑了倆小時，太棒了。”
他挨個道謝。
不少人問他甚麼時候開慶功宴。
“不急，慶功這件事，會有的，但不會和其他電影一樣不停搞記者會。”
“太老套了。”
他挺煩隔三差五搞“破冰”儀式這套。
賈仕凱也給他來電，除了常規的道喜外，還說起了一件事。
“我有朋友去了樺宜的年會。”
“怎麼樣？”
“現場人很多，氣氛也很熱烈，找了一幫圈內圈外的，還讓藝人上臺表演節目。”
“搞得和春晚似得。”
“只是我那朋友說，總覺得氛圍有點緊張。”
張遠聽完輕笑。
緊張就對了！
你這邊開著年會，外邊對手公司的電影大行其道。
能繃住不哭就不錯了。
賈仕凱還給他說了件事。
“我那朋友聽樺宜內部人士說的。”
“開年會前一天晚上，上頭讓幾個同事半夜偷偷去會場，把‘年度票房第一電影公司’的橫幅給取下了。”
“不讓人知道，但其實很多人都知道。”
這回他差點沒繃住，純純掩耳盜鈴。
“然後呢？”
“就這樣啊。”
“你說你，腦子就是不靈活。”張遠批評道。
“他們把這橫幅取下了，你趕緊拿回來，咱們還能用呢！”
賈仕凱：……
他曾以為，自己已經夠缺德了。
放下手機，張遠心情大好。 “那麼，就可以推行下一步了。”
他繼續單手運球，同時給胖娘們去電，讓她開始搞宣發。
之前的華夏電影行一直有一個誤區。
那就是作品宣發時上映和播出前乾的。
不！
大錯特錯！
網路時代，宣發要貫穿作品的整個生命週期！
上映前提前幾個月甚至一年就開始炒作，預熱。
播放期間要不斷組織活動保持熱度。
甚至上映完畢後還要有總結和慶功，答謝觀眾。
要透過網路，讓所有觀眾和吃瓜群眾全都參與感滿滿。
同時，還要拓展觀眾群體的邊界。
這時候便有一招名為“夢幻聯動”的界外法術可以效仿。
大年初二，微博頭條。
“《葉問》恭喜《泰囧》票房破4.5億大關，華夏電影與華夏功夫一樣，永無止境！”
配合《葉問1》的海報，葉師傅一拳打在窘態畢露的《泰囧》三人組臉上。
P圖痕跡明顯。
這則跨電影恭喜立馬引起了大量關注。
“葉師傅大氣！”
“不都說同行是冤家？”
“有意思！”
在國內，這種形式非常新奇。
一部成功電影去恭喜另一部電影超過自己。
但在國外，這套已經時興多年。
正是所謂的“冠軍交接儀式”。
最早是由斯皮爾伯格和喬治·盧卡斯搞出來的。
77年，喬治·盧卡斯的《星球大戰1》票房打破了由《大白鯊》創造了歷史記錄。
斯皮爾伯格和他本就是好基友，立馬釋出了一款聯動海報。
海報上結合了兩部電影的標誌性場面。
一臺R2D2在海邊垂釣，勾住了一條大白鯊。
同時配文手書。
“你充滿原力的想象，讓《星球大戰》配得起這頂票房桂冠！——你的老夥計，斯皮爾伯格。”
而沒過幾年，斯皮爾伯格的《E·T》打破了《星球大戰》的記錄後，盧卡斯同樣發海報回敬。
還是包了《Variety》雜誌的封面和內頁正版公開發布。
海報上星球大戰眾主演舉著E·T慶祝。
但沒過多久，《星球大戰》重映，盧卡斯又反超了《E·T》。
斯皮爾伯格做了張E·T為R2D2帶皇冠加冕的海報慶賀。
這哥倆屬於誠信互刷了。
但這個同行互相恭喜的不成文規定，便在好萊塢流傳了下來。
要點有幾個。
公開恭喜，要發到媒體平臺上。
得附加海報，海報內容還要結合超越者和被超越者二者的特色，讓人一看就知道是哪兩部戲。
還得配文，同時海報內容得有趣。
集合這幾個要素，才有了張遠這波宣發。
國外已成慣例，但國內還未有過。
他提前“引進”了。
“有趣，就這張海報，比整場春晚都有意思。”
“我喜歡動作片，不愛看喜劇，但這次必須看看了。”
老百姓對春晚的怨念一年賽過一年。
這個需要純粹快樂的日子，春晚給不了快樂，自然會有別人填補空缺。
第二週票房4.5億，兩週總票房接近8億！
年初十，微博上又有劇組發來賀電。
“《畫皮2》劇組恭喜《泰囧》票房大賣，百尺竿頭，更進一步。”
一張《畫皮2》的海報原版，只不過最前邊的三個人，腦袋被P成了泰囧三人組。
依舊P圖痕跡明顯。
張遠幹這事前通知了一聲龐洪和523。
523還好，龐洪原本不太樂意，覺得我的戲票房被超過了還得恭喜你？
而且我憑啥聽你的？
已經給你分這麼多錢，心裡老不舒服了。
格局的確不大。
觀眾是愛看撕逼大戰，但只是那些愛發聲，愛在網上叫喚的人喜歡。
其實絕大多數普通人還是更喜歡和諧友愛的場面。
“要是你不願意也沒關係。”
“劇組不發也沒事。”張遠聽完客氣的回道。
“我自己以《畫皮2》主演的身份釋出恭喜的單人海報就好。”
“我也會喊上週遜一塊發。”
“並且迴向公眾解釋，為啥不是以劇組為單位釋出，而是個人釋出。”
龐洪聽完人都麻了。
大過年的給我找不痛快！
這樣一來，我不得給觀眾罵死。
同行也得笑我。
最終這位咬著牙同意。
同時張遠還讓《泰囧》劇組發微博。
因為片子又打破了華語電影單週票房紀錄。
又過了一週，打破了華語電影三週票房紀錄。
總票房已經突破10億。
此時賈仕凱打給他，詢問要不要做些宣發。
“《十二生肖》票房也很高，而且是樺宜出品的。”
“咱們要不要找水軍，以此為切入點，控訴樺宜格局小，都不和別人一樣恭喜《泰囧》超越自己。”
“你TM別給我沒事找事！”張遠厲聲呵斥道。
大過年的本來挺開心。
這是樺宜的事嗎？
這片子後邊還有辰龍和開雲集團的事。
別作。
搞黑公關也得看人，看事。
“宜將剩勇追窮寇，不可沽名學霸王。”
“做事之前你得先搞明白誰是窮寇，誰是霸王。”
“不能把朋友打成窮寇。”
“否則就真成霸王了。”
賈仕凱聽完，嘴都張不開。
霸王？
你不是呂布嗎？
反正這倆都是一個人演的，有啥區別。
他不懂，就算是背後捅刀子，但明面上的目的和出發點也必須佔據大義，否則就真成小人了。
殺董卓是大義，但你不能因為貂蟬殺董卓，否則就成了衝冠一怒。
真給自己套上衝冠一怒為紅顏的吳三桂，那是為了掩蓋自己當漢奸的真實行徑。
“你不許亂搞，通知其他人也不許。”
“《泰囧》這部戲，只允許搞正面宣發。”
喜劇片，搞負面宣發不就和作品核心衝突了。
“格局大點。”他最後提醒了一句。
他手下這三個經紀人中，心眼最小的是個男的。
不過他此時不對對手出手，除了這戲牽涉到辰龍和開雲外，還有別的原因。
因為《泰囧》的影響力，不止在國內！
還沒出正月，他就接到了位於朝陽區光華路，暹羅駐華大使館的電話。
暹羅總理英拉，要求他和《泰囧》劇組，出席一個月後於暹羅總理府舉辦的表彰儀式。
因為電影上映後，前往暹羅旅行的華人數量徹底炸了……(本章完)